周莊古鎮(zhèn)為何被商戶“看空”，爭議中的“中國第一水鄉(xiāng)”！(3)

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2025-03-21 08:38:59 今日頭條

“我們實事求是地講，幾天不開張肯定是存在的。但一方面也是因為這個時間段本身就是江南旅游淡季。冬天，游客要不去最冷的地方，要不去最熱的地方，江南則屬于中間的濕冷地區(qū)。另一方面，這也與消費者的消費意愿變化有關(guān)?！?/p>

分化的業(yè)績：頭部門店旺季依舊火熱

上海同濟城市規(guī)劃設(shè)計研究院有限公司遺產(chǎn)保護與文化復興研究院常務(wù)副院長林林對中國古鎮(zhèn)發(fā)展研究數(shù)十載，自2000年開始參與周莊的古鎮(zhèn)保護規(guī)劃工作，并于2020年開始負責新一版的周莊歷史文化名鎮(zhèn)保護規(guī)劃、周莊鎮(zhèn)總體城市設(shè)計。

在林林看來，周莊在整體江南古鎮(zhèn)內(nèi)的表現(xiàn)仍是比較好的一個，當下“遇冷”除了淡季因素影響外，從外部因素來看，大環(huán)境變化與行業(yè)內(nèi)競爭也至關(guān)重要。

江南古鎮(zhèn)旅游始于周莊。時至今日，江浙滬地區(qū)的古鎮(zhèn)旅游目的地已有兩三百個之多，與此同時，客源總數(shù)卻是相對固定的。

“相比老的，新的古鎮(zhèn)帶給游客的感覺不一樣。從旅游角度講，大家喜歡新的、喜歡有變化的。在大的市場背景下，人氣出現(xiàn)下滑也很正常，并不是說周莊古鎮(zhèn)在衰退，也不是古鎮(zhèn)這種旅游產(chǎn)品本身出現(xiàn)什么問題，主要還是外部環(huán)境的影響。橫向比較，周莊其實是屬于比較穩(wěn)健發(fā)展的類型?！绷至终f。

從更廣的維度看，張雨的經(jīng)歷也被認為無法代表周莊的整體情況。古鎮(zhèn)的商家圈子里，有人并不認同張雨的行為，“這樣發(fā)（視頻），不是越發(fā)游客越少嗎？”也有人直言：“他把景區(qū)‘搞臭’了?！?/p>

商家內(nèi)部的分歧折射出一個現(xiàn)實：馬太效應下，周莊古鎮(zhèn)內(nèi)商家的經(jīng)營表現(xiàn)正在分化。記者走訪了解到，古鎮(zhèn)周邊的頭部餐館和酒店，在2024年的旅游旺季依舊人氣火熱。

據(jù)王磊觀察，當下如果能夠做到“物廉價美”，店家依舊能夠吸引游客。“可能我100元的衣服賣不動，三五元的小商品卻可能賣得動。游客也要吃吃喝喝，但東西則是可買可不買的?！?/p>

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