始祖鳥吊牌倒賣背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈服裝品牌符號撬動隱秘商機

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2025-03-13 12:20:50 百家號

服裝品牌符號撬動隱秘商機。近日，在閑魚等二手交易平臺，戶外“頂流”始祖鳥的服飾吊牌正異軍突起成為硬通貨。相關(guān)話題在社交平臺上引發(fā)熱議，有人調(diào)侃“從此吊牌永駐衣領(lǐng)”，也有人質(zhì)疑“上百塊錢買張紙”是不是智商稅，更需警惕的是“有人拿去造假”。

大量個人賣家以“專柜正品”“無損保真”為賣點掛售吊牌，附帶的購買憑證、防偽細節(jié)和稀缺性成為議價籌碼。吊牌定價體系暗藏玄機，主打商務(wù)場景的VEILANCE系列因?qū)９窨少?，其吊牌僅標價50元；而限量版稀有吊牌價格則飆升至500元。

一張始祖鳥的吊牌，在二手交易市場價格被炒到20元-500元不等。價格梯度背后，折射出吊牌交易市場的隱形規(guī)則。稀缺性是核心議價籌碼。例如，“VEILANCE”系列的吊牌售價為50元，因為比較大眾化，可以在專柜買到，吊牌售價并不高。而售價最高的吊牌可達500元，據(jù)賣家描述，這些吊牌為“Alpha Jacket Men"s（Gen2）”型號，具有一定的稀缺性，普通版本無法比擬。官方旗艦店客服表示，該型號目前暫無在售。

消費者購買始祖鳥吊牌的原因多樣。有藏家對稀缺版本興趣很大，會買回去裝裱起來做收藏；也有灰色產(chǎn)業(yè)從業(yè)者系統(tǒng)性回收吊牌，通過翻新二手服飾搭配回收吊牌，實現(xiàn)偽新品溢價轉(zhuǎn)售，形成隱蔽的造假產(chǎn)業(yè)鏈。記者在實測吊牌回收市場時發(fā)現(xiàn)，有商家還推出始祖鳥吊牌的鑒定和回收業(yè)務(wù)。從出售、鑒定到回收，始祖鳥吊牌的買賣已經(jīng)形成了一條生意鏈。

鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家程偉雄認為，如此高昂的收購價已賦予始祖鳥吊牌過高的炒作價值，背離了產(chǎn)品實際穿著功能屬性。這不僅會讓消費者擔心假冒偽劣泛濫現(xiàn)象，也會對品牌美譽度產(chǎn)生一定影響。他建議品牌方應(yīng)規(guī)范不同市場以及線上線下產(chǎn)品的價格落差，加強吊牌與產(chǎn)品之間的匹配關(guān)系，并鼓勵用戶樹立正確的消費與收藏觀念。

在激烈的戶外服飾市場競爭中，始祖鳥一直占據(jù)重要地位。數(shù)據(jù)顯示，2024年，始祖鳥母公司亞瑪芬體育的營收為51.83億美元，同比增長18%；凈利潤7300萬美元，同比增長135%，實現(xiàn)上市以來首次年度盈利。報告期內(nèi)，始祖鳥銷售額超20億美元，占亞瑪芬體育營收的約四成。其成功不僅歸功于DTC模式，還在于將專業(yè)戶外品牌做成了時尚休閑品牌。然而，擴張門店的同時，始祖鳥的質(zhì)量問題也被部分消費者詬病。在黑貓投訴平臺搜索“始祖鳥”關(guān)鍵詞，顯示共有2143條相關(guān)投訴，涉及產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等問題。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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