春節(jié)期間的“注意力紅利”為DeepSeek提供了傳播機(jī)會(huì)。開(kāi)工后，更多用戶開(kāi)始使用DeepSeek，并在社交媒體分享體驗(yàn)，再次形成傳播高峰。整個(gè)過(guò)程中，DeepSeek的技術(shù)實(shí)力吸引了媒體聚焦，激發(fā)了博主自發(fā)擴(kuò)散，最終滲透到大眾群體中，這是一場(chǎng)典型的“自來(lái)水”營(yíng)銷。

DeepSeek的成功也帶有偶發(fā)性，對(duì)于其他AI企業(yè)來(lái)說(shuō)，復(fù)制這種成功的概率極低。品牌營(yíng)銷的核心在于通過(guò)重復(fù)刷存在感來(lái)被記住。熱點(diǎn)營(yíng)銷有兩種形式：一種是“蹭熱點(diǎn)”，將品牌植入流行事件；另一種是“造熱點(diǎn)”，使品牌本身成為熱點(diǎn)。后者更能吸引媒體廣泛報(bào)道和社會(huì)公眾積極參與。

傳統(tǒng)AI產(chǎn)品的獲客方式主要依賴信息流、KOL種草等渠道進(jìn)行付費(fèi)投放，這種方式雖然精準(zhǔn)高效，但缺乏深度交互。相比之下，DeepSeek通過(guò)一系列持續(xù)發(fā)酵的熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播，在自然流量中達(dá)成了3500萬(wàn)DAU。

對(duì)于AI公司而言，應(yīng)重新思考什么樣的獲客方式能帶來(lái)高效且可持續(xù)的增長(zhǎng)。品牌事件要具備被報(bào)道的價(jià)值和大眾自傳播的潛力，同時(shí)信息傳播平臺(tái)要有足夠的用戶基礎(chǔ)和開(kāi)放的信息流通機(jī)制，使話題能夠溢出到其他平臺(tái)，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

回顧DeepSeek的“出圈”歷程，微博是重要陣地。1月26日，微博上已有8個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，實(shí)時(shí)捕捉熱點(diǎn)苗頭。DeepSeek在海外爆火，引發(fā)特朗普、OpenAI創(chuàng)始人、扎克伯格等發(fā)表看法，加上央視新聞的報(bào)道，瞬間激發(fā)了民族自信心和集體榮譽(yù)感，推動(dòng)議題破圈。微博的各種互動(dòng)功能也為用戶提供了參與內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，構(gòu)建了活躍的傳播生態(tài)。

一個(gè)事件之所以成為熱點(diǎn)，通常遵循“共創(chuàng)-共情-共振”的傳播鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。共創(chuàng)賦予受眾參與感，共情實(shí)現(xiàn)情感連接，共振則與時(shí)代精神同頻，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注和價(jià)值認(rèn)同。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，構(gòu)建社會(huì)共識(shí)需要一個(gè)既有權(quán)威信源又能容納公共議題討論的平臺(tái)，使宏觀敘事與個(gè)體視角有機(jī)融合。

以《哪吒2》為例，作為中國(guó)本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的代表，官民共同參與助力票房突破100億。央視新聞在微博發(fā)布祝賀圖文，多位導(dǎo)演、藝人轉(zhuǎn)發(fā)，使得“哪吒2破100億”話題詞沖上熱搜榜第一位。同樣，DeepSeek的推出是中國(guó)科技的飛躍，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)的創(chuàng)新能力。

在信息時(shí)代，注意力是一種稀缺資源。誰(shuí)能精準(zhǔn)駕馭熱點(diǎn)，誰(shuí)就能在這場(chǎng)心智爭(zhēng)奪中占據(jù)先機(jī)。對(duì)于各領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，僅僅作為熱點(diǎn)事件的旁觀者或見(jiàn)證者是不夠的，更重要的是成為積極的參與者和創(chuàng)造者，才能被看見(jiàn)、被討論、被選擇。