媒體：李彥宏想開了百度并非沒得賺財報揭示另一面

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2025-02-22 02:31:26 今日頭條

李彥宏想開了百度并非沒得賺！百度近期深陷輿論漩渦，面臨諸多質疑，如“AI技術被DeepSeek反超”、“搜索業(yè)務被時代拋棄”、“閉源戰(zhàn)略自縛手腳”。然而，最新發(fā)布的2024年財報顯示，盡管全年總營收和利潤總額微降，但百度智能云第四季度營收同比增長26%，文心大模型日均調用量達到16.5億次，自動駕駛服務同比增長36%。這些數字背后，體現了李彥宏務實的邏輯：免費、開源、全面接入DeepSeek，大幅整改搜索體驗，通過高門檻的云服務變現。

面對外界唱衰，百度的戰(zhàn)略調整密集且果斷。例如，當市場批評百度閉源時，李彥宏迅速轉向，宣布將最強大的文心大模型4.5系列開源；當DeepSeek大殺四方時，百度的文心一言從4月1日起全面免費。這看似妥協(xié)，實則以退為進，通過降低門檻吸引更多企業(yè)接入文心生態(tài)。此外，百度搜索接入滿血版DeepSeek R1，短期內穩(wěn)住搜索體驗，避免用戶大規(guī)模流失，長期通過數據反哺加速文心迭代，保住搜索基本盤的用戶黏性。

盡管AI搜索群雄并起，短期內搜索業(yè)務會被分流，但百度廣告業(yè)務仍有一定韌性。多年來，百度在教育、金融等垂類領域積累了豐富的方法論，借助大模型能力，搜索有望進一步提升效率和精準度。另外，B端云服務有“滾雪球效應”，百度智能云四季度營收同比增長26%，并在中標項目數、行業(yè)覆蓋數、央國企中標項目數三個維度里都拿到第一。在金融、政務、制造等垂直行業(yè)，百度采用“模型+場景+解決方案”的組合打法，例如南方電網使用百度智能云訓練電力大模型，顯著提升了電力調度效率。

盡管戰(zhàn)略轉變和技術布局可圈可點，百度AI業(yè)務的商業(yè)化仍面臨三大結構性矛盾。首先是收入結構上，廣告依賴癥未解。2024年四季度，百度核心在線營銷收入179億元，占核心收入約65%，同比減少7%。其次，價格戰(zhàn)與技術投入雙重壓力下，百度整體經調利潤率從2023年的27%下降至25%。最后，用戶黏性與商業(yè)變現的糾結，尤其是如何將流量轉化為可持續(xù)收入，仍是未解題。

百度作為國內AI先行者所走的彎路，或許源于曾陷入“技術理想主義”的陷阱，執(zhí)著于閉源全自研。李彥宏最近策略的轉變，標志著百度開始放棄舊路數，轉向生態(tài)建設。短期內，百度可能無法重回BAT時代的輝煌，但通過合作和開放生態(tài)降低競爭烈度，用垂直場景構建商業(yè)護城河，賺更有價值的錢支撐長期野心。嘲諷是容易的，探索卻是孤獨的，百度前面還有多種可能。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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