正式進(jìn)軍上海、南京？古茗否認(rèn) 暫無(wú)相關(guān)計(jì)劃

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2025-02-22 00:33:24 觀察者網(wǎng)

近日，有消息稱新晉茶飲上市企業(yè)古茗在成功上市募資后，計(jì)劃在上海和南京市場(chǎng)展開(kāi)擴(kuò)張行動(dòng)，打破其一貫的“農(nóng)村包圍城市”策略。目前，古茗已經(jīng)在招聘網(wǎng)站上發(fā)布了上海和南京的團(tuán)隊(duì)招聘信息，包括HR、人事專員以及拓展顧問(wèn)等職位。盡管工作地點(diǎn)前期顯示在杭州，但明確標(biāo)注這些職位將負(fù)責(zé)新區(qū)域和新客戶的開(kāi)發(fā)，主要針對(duì)上海和南京。

然而，觀察者網(wǎng)向古茗方面求證時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了這一消息，表示目前沒(méi)有相關(guān)的計(jì)劃。據(jù)了解，古茗于2010年在浙江臺(tái)州溫嶺創(chuàng)立，最初在浙江及南方的三四線城市擴(kuò)展，2013年左右開(kāi)始向江蘇南部、江西東部和福建北部等地?cái)U(kuò)張。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，古茗已經(jīng)建立了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和門店規(guī)模。2023年，古茗提出了“萬(wàn)店計(jì)劃”，到11月30日，其門店數(shù)量已達(dá)到9823家，接近萬(wàn)店目標(biāo)。不過(guò)，古茗的門店主要集中在下沉市場(chǎng)，截至去年9月30日，二線及以下城市的門店數(shù)量占總門店數(shù)量的80%，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店占比為40%。而在北京、上海這樣的超一線城市，至今還沒(méi)有古茗的身影。

古茗創(chuàng)始人王云安在接受采訪時(shí)表示，雖然上海毗鄰浙江，有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，但上海奶茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，外賣比例高，門店收益較難保證。因此，在進(jìn)入省會(huì)城市和大型一線城市之前，古茗需要做好充分準(zhǔn)備，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，并思考如何更好地滿足他們的期待。業(yè)內(nèi)人士也指出，像上海這樣的城市，咖啡和茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，區(qū)域性品牌如果沒(méi)有創(chuàng)新之處和新的故事，很難立足，甚至可能影響品牌形象。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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