2月14日，第九屆亞洲冬季運動會在哈爾濱閉幕，但人們對冰雪運動的熱情依舊高漲。北京冬奧會后，亞冬會再次掀起冰雪運動熱潮。這個雪季，新疆、黑龍江、吉林等地的網(wǎng)紅滑雪場異常火爆，一房難求。有人為滑雪度假花費了12萬元，還有人投資40萬元在滑雪場旁買房。

社交平臺上，一名擁有14年雪齡的滑雪博主，其一對一教學費用高達6800元/天。據(jù)透露，去年11月中旬至12月底，他在雪場的教學課時費和品牌廣告推廣收入總計約24萬元。高昂的成本讓許多年輕愛好者望而卻步，而隨著行業(yè)競爭加劇，大小雪場之間的價格戰(zhàn)也逐漸顯現(xiàn)。

民宿“一房難求”，有人為滑雪在崇禮買房。自黑龍江亞布力陽光滑雪場去年11月開板以來，孫文輝經(jīng)營的民宿再次迎來預訂高峰。他的民宿距離雪場僅幾分鐘路程，成為許多滑雪愛好者的首選。孫文輝透露，該地區(qū)民宿價格在24/25雪季普遍上漲了40%~50%。

從小在哈爾濱長大的孫文輝是一名滑雪狂熱愛好者。十多年前，一部戶外滑雪電影讓他與滑雪結緣。他曾在朋友圈發(fā)布視頻，展示自己在公園道連續(xù)躍過6個跳臺，并配文“56歲了，該飛還要飛”。2017年左右，孫文輝開始投身滑雪行業(yè)，成為融創(chuàng)萬達室內(nèi)滑雪場的首批雪票銷售渠道商。通過雪票銷售，他積累了行業(yè)資源，組建了瘋滑雪悅滑雪俱樂部，并投資民宿。

近兩年，滑雪成為大眾關注焦點，孫文輝的生意也隨之爆發(fā)增長。游客增量超出疫情前幾年總和，年輕游客明顯增多。他的民宿每年接待人次有近30%的漲幅，滑雪俱樂部規(guī)模也從200多人擴展到400多人。

為了滑雪，很多愛好者選擇重金投資。吉林的松花湖、北大壺，新疆的阿勒泰等地成為熱門置業(yè)地，許多樓盤推出“買房送X年雪票”的活動。孫文輝表示，在雪圈這種情況很常見，許多滑雪發(fā)燒友購買了30萬到40萬元的酒店式公寓。

雪季一到，滑雪愛好者們紛紛奔赴高山雪域。溫良在上海從事金融工作，2019年前后在亞布力和日本新瀉體驗滑雪后迷上了這項運動。此后每年春節(jié)，滑雪成為他們一家四口的固定項目。溫良更追求度假式滑雪，住宿和交通是主要開銷。一次為期12天的新疆禾木滑雪行，賬單超過13萬元。盡管并非每個人都會有如此高額的滑雪賬單，但整體而言滑雪并不是一項低成本的運動。

熱鬧與繁榮背后，中國滑雪行業(yè)也面臨挑戰(zhàn)。北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌在《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》中提到，2023-2024雪季國內(nèi)滑雪場的滑雪人次達到2308萬，同比增長14.49%；新建并投入運營的滑雪場30家，實際處于對外營業(yè)狀態(tài)的雪場總數(shù)為719家，同比增加22家。

與挪威、瑞典等國家不同，我國許多滑雪場基本都是“百日經(jīng)濟”，經(jīng)營壓力巨大。部分地區(qū)由于滑雪場數(shù)量大量增加，供大于求的局面導致價格戰(zhàn)頻發(fā)。復星旅文聯(lián)席總裁兼Club Med全球副首席執(zhí)行官徐秉璸指出，滑雪運動用戶黏性強，重復使用度高，要求雪道多樣化和基礎設施完善。然而，早期中小雪場過度開發(fā)并不利于長期可持續(xù)發(fā)展。

即使在亞布力這樣成熟的區(qū)域，孫文輝也感受到雪場之間的競爭壓力。他認為，一部分原因是新雪場的分流，另一部分則是因為持續(xù)高成本投入讓部分年輕人望而卻步。盡管如此，孫文輝仍計劃拓展其他業(yè)務線條，如滑雪教學培訓、青少年冬令營等體驗項目。

2024年11月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2027年中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。在冬奧會與亞冬會的投資熱潮過后，滑雪行業(yè)如何保證穩(wěn)定的消費者體驗、拓客國際客源、提升四季化運營能力，成為行業(yè)中的每個人都在努力尋找的新平衡。