一代人有一代人的愛情觀和表達(dá)愛的方式。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察發(fā)布了調(diào)研「關(guān)于愛情」，通過問卷形式與不同年齡段的人對(duì)話“關(guān)于愛情”。調(diào)研結(jié)果顯示，83.5%的人表示愛情是人生必選項(xiàng)。近七成人認(rèn)為愛情中情緒價(jià)值更重要。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，33%的人會(huì)提前規(guī)劃節(jié)日和禮物，82.4%的人更喜歡實(shí)用型的禮物，例如64.2%的人選擇金豆豆作為禮物。年輕人利用線上送禮功能玩轉(zhuǎn)節(jié)日“賽博告白”，電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語受到網(wǎng)友點(diǎn)贊，超過四成90后認(rèn)為這樣的功能增強(qiáng)了儀式感。

黃金飾品、美妝禮盒、紅包成為禮物熱門選擇，3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后，手機(jī)、智能手表等3C數(shù)碼成為實(shí)用型禮物的選擇之一。精明的年輕人表示，今年國家補(bǔ)貼范圍拓展至更多3C品類，有國補(bǔ)補(bǔ)貼的禮物更具吸引力。

不同年代的愛情觀和送禮觀各具特色。60后的愛情關(guān)鍵詞是“相濡以沫，細(xì)水長流”，他們更傾向于選擇沉香、陳皮、保暖衣等實(shí)用型禮物；80后的愛情關(guān)鍵詞是“三觀契合”，他們認(rèn)為好的愛情是人生質(zhì)量的重要方面，黃金飾品、美妝禮盒、3C數(shù)碼產(chǎn)品是他們的熱門選擇；00后的愛情關(guān)鍵詞是“陪伴”，他們更在意禮物的心意，創(chuàng)意電子封面和“賽博告白”成為新寵。

在愛情的重要性上，83.5%的人表示愛情是人生必選項(xiàng)，其中33.9%的人認(rèn)為好的愛情對(duì)人生質(zhì)量影響重大，26.2%的人希望擁有豐富的人生經(jīng)歷，23.4%的人認(rèn)為愛情重要程度超過90%。對(duì)于愛情的保鮮期，67.4%的人認(rèn)為遇到對(duì)的人可以是一輩子。

嘴上說著“不會(huì)再愛了”的年輕人實(shí)際上渴望甜蜜的愛情。專家解釋稱，現(xiàn)代人在物質(zhì)豐盈的年代更加渴望建立情感連接，因此親密關(guān)系變得更為重要。調(diào)研顯示，44.8%的人追求以結(jié)婚為目的的戀愛，37.1%的人保持清醒理性，追求各方面匹配的愛情。相濡以沫和三觀契合是被選擇最多的愛情關(guān)鍵詞，其次是陪伴、忠誠和共同成長。

實(shí)用型禮物更受歡迎，82.4%的人關(guān)注禮物的實(shí)用價(jià)值。從送禮選擇來看，黃金飾品、美妝禮盒、紅包是最熱門的選擇，3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后。美妝禮盒也備受青睞，近五成年輕人關(guān)注性價(jià)比。京東數(shù)據(jù)顯示，珠寶首飾、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼等相關(guān)產(chǎn)品的成交額均有不同程度的增長。

京東等線上渠道成為消費(fèi)者選購禮物的主要途徑，37.7%的消費(fèi)者傾向提前一周以上在線購買，33%的人選擇提前兩三天在京東購買，14.2%的人選擇節(jié)前1-2天或當(dāng)天通過即時(shí)零售平臺(tái)購買。特別是鮮花、蛋糕等保質(zhì)期較短的禮物，43.7%的人選擇當(dāng)天或提前一天通過京東秒送、京東七鮮超市等平臺(tái)購買。

60后的婚姻觀念強(qiáng)調(diào)責(zé)任和長久承諾，他們更重視相濡以沫和陪伴。80后則注重三觀契合，認(rèn)為好的愛情是人生質(zhì)量的重要部分。00后更看重陪伴和心意，愿意花心思準(zhǔn)備禮物，虛擬戀愛等新型戀愛關(guān)系也被廣泛接受。在禮物偏好上，黃金飾品、3C數(shù)碼產(chǎn)品、美妝禮盒更受00后用戶青睞。

春節(jié)前夕，各家電商企業(yè)相繼上線送禮功能，吸引了很多用戶的關(guān)注。調(diào)研顯示，60.5%的消費(fèi)者已經(jīng)使用過線上送禮功能。除了直接將禮物送給對(duì)方，近三成年輕人更傾向于體驗(yàn)新奇且具有儀式感的送禮方式，如電商上線的“送禮”功能，體驗(yàn)“賽博告白”和“賽博送禮”。

線上送禮功能滿足了年輕人通過創(chuàng)意加強(qiáng)儀式感的需求。電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語受到網(wǎng)友點(diǎn)贊，42.7%的人認(rèn)為這些功能增強(qiáng)了儀式感，32%的人覺得讓社交送禮場景更加多樣化。此外，京東快遞的便捷性和產(chǎn)品質(zhì)量也讓線上送禮更加安心。

愛情的本質(zhì)從未改變，在數(shù)字化時(shí)代，“我愛你”多了幾分科技賦予的創(chuàng)新含義。京東用“賽博浪漫”重新定義愛的表達(dá)，AI情話、自定義賀卡、盲盒快遞等新形式為傳統(tǒng)送禮模式注入新活力，讓每一份禮物都滿載愛意與祝福，跨越時(shí)空溫暖每一個(gè)心靈。