截至2月11日19時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）票房（含預(yù)售）突破90億，成為中國(guó)影史首部票房破90億的電影。該片不僅躋身全球動(dòng)畫(huà)電影票房前十，還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。從亞克力色紙、徽章盲袋到劇情膠片卡，哪吒系列“谷子”上線(xiàn)即售罄，“一‘吒’難求”成為社交平臺(tái)熱門(mén)話(huà)題。

位于東莞的廣東衡立泰工藝品有限公司是《哪吒2》周邊產(chǎn)品如色紙、徽章的主要生產(chǎn)商?？偨?jīng)理陳祺表示，節(jié)前準(zhǔn)備的30萬(wàn)套產(chǎn)品在電影上映三天內(nèi)就已售罄，品牌方要求他們立即補(bǔ)貨。記者在工廠(chǎng)采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)完成500多萬(wàn)《哪吒2》周邊交易額的工廠(chǎng)里，幾乎沒(méi)有樣品留存。公司開(kāi)工后，官方合作品牌又下了百萬(wàn)套訂單，并同步設(shè)計(jì)新款產(chǎn)品。

衡立泰生產(chǎn)的哪吒系列“谷子”包括方形、圓形亞克力徽章、夾子徽章、色紙、亞克力掛件和劇情膠片卡等。其中最受歡迎的是反光色紙系列，利用閃光燈拍攝可以逼真還原電影中的效果。陳祺透露，這種產(chǎn)品采用了銀蔥細(xì)閃工藝，在不同光線(xiàn)下呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)效果。

盡管春節(jié)假期剛結(jié)束，但工廠(chǎng)已開(kāi)始加急備料，以最快的速度為出貨做準(zhǔn)備。除了補(bǔ)供斷貨產(chǎn)品，還將推出更多新系列產(chǎn)品。

衡立泰創(chuàng)立于2007年，最初主要生產(chǎn)國(guó)外IP授權(quán)的產(chǎn)品，如萬(wàn)代、迪士尼等。自2019年起，隨著國(guó)內(nèi)IP的崛起和發(fā)展，公司迅速轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為眾多國(guó)內(nèi)IP的重要生產(chǎn)商。近年來(lái)，動(dòng)漫潮玩消費(fèi)興起，越來(lái)越多的年輕人愿意為“情緒價(jià)值”付費(fèi)，推動(dòng)國(guó)潮IP不斷“出圈”。公司幾乎每年都要增設(shè)一臺(tái)新印刷機(jī)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

為了提升色彩細(xì)節(jié)及敏感度，衡立泰聘請(qǐng)了多名專(zhuān)業(yè)出版工程師。未來(lái)，公司將與品牌方合作開(kāi)發(fā)更多配角周邊，并探索金屬雕刻、動(dòng)態(tài)光影等新工藝。陳祺認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與制造力結(jié)合是“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元人民幣，同比增長(zhǎng)超40%。東莞作為“中國(guó)潮玩之都”，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的生產(chǎn)能力。以衡立泰為例，2022年公司年銷(xiāo)售額為1億元，到了2024年增長(zhǎng)至3億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比也從20%躍升至70%。憑借強(qiáng)大的制造能力和完備的產(chǎn)業(yè)集群，東莞已經(jīng)成為全國(guó)最大的玩具出口基地，全球動(dòng)漫衍生品中四分之一由東莞制造，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

陳祺對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心，他表示會(huì)關(guān)注社交平臺(tái)上的市場(chǎng)趨勢(shì)，東莞對(duì)潮流前沿的跟進(jìn)速度很快，像《哪吒2》這樣的好IP可以持續(xù)多年。