2月10日,在湘潭的一家工廠里,工人們正忙碌地組裝“哪吒”手辦。同一天,另一些工人則在細(xì)心地制作“太乙真人”手辦。
隨著《哪吒之魔童鬧海》票房的飆升,相關(guān)周邊產(chǎn)品的銷量也水漲船高。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司作為該電影周邊3D塑膠類食品級玩具的唯一授權(quán)生產(chǎn)商,正在全力生產(chǎn)這些熱門商品。目前,公司在全國五個生產(chǎn)基地共40條生產(chǎn)線中,有60%用于生產(chǎn)哪吒周邊產(chǎn)品,每天可生產(chǎn)40萬個,其中哪吒角色占了一半。在位于湘潭綜保區(qū)的生產(chǎn)車間內(nèi),工人們熟練地操作著流水線,將半成品放入印刷機,再取出完成印刷的部分。從效果來看,哪吒的表情和服飾細(xì)節(jié)都得到了很好的還原。隨后,這些公仔需要手工上膠固定“丸子頭”。賀梓鑫是一名寒假臨時兼職的“00后”,他負(fù)責(zé)這個環(huán)節(jié),每十秒鐘就能完成一個公仔的上膠工作。
上膠完成后,每個公仔還需經(jīng)過仔細(xì)檢查,確保沒有印刷瑕疵。在包裝車間,工作人員還會在每個包裝袋里放入兩顆糖果,以表明這些產(chǎn)品是食品級的,可以與食物一同存放。包裝車間班長趙愛明表示,昨天他們完成了7萬多個產(chǎn)品的包裝,今天又增加了兩個車間,目標(biāo)是包裝12萬個。她對電影的火爆感到高興,并認(rèn)為這是新年的開門紅。
楊振麟作為公司的董事長助理,同樣忙得不可開交。由于電影的火爆超出預(yù)期,公司提前復(fù)工,現(xiàn)在每天能生產(chǎn)40萬個周邊公仔。人力資源部還告訴他,需要再招聘400名員工。此外,公司在抖音平臺上的直播銷售也非常成功,粉絲數(shù)量迅速增長,訂單量達到了50萬套,每套包含6個公仔。
電影的成功不僅在國內(nèi)市場有所體現(xiàn),其海外表現(xiàn)也十分出色。截至2月10日,《哪吒之魔童鬧?!房偲狈浚êA(yù)售)突破11.52億美元,進入全球影史票房榜前32名。楊振麟預(yù)測,未來半年內(nèi),僅哪吒周邊產(chǎn)品就將為公司帶來兩個億的收入。
桑尼森迪在去年10月就開始接觸版權(quán)方,準(zhǔn)備推出相關(guān)產(chǎn)品。基于對市場的精準(zhǔn)預(yù)判,公司選擇了哪吒、敖丙、太乙真人等角色進行開發(fā)。事實證明,這些選擇非常成功,尤其是敖光這一新角色也受到了廣泛歡迎。
《哪吒2》的成功再次證明了優(yōu)質(zhì)IP的市場價值和變現(xiàn)能力。艾媒咨詢的報告顯示,中國泛二次元用戶規(guī)模逐年遞增,市場規(guī)模也在不斷上升。張毅認(rèn)為,創(chuàng)新是IP開發(fā)的核心競爭力,商家應(yīng)注重個性化設(shè)計,豐富IP的文化內(nèi)涵。同時,加強與粉絲的互動,提升歸屬感和忠誠度,也是IP開發(fā)的重要因素。
前不久,山東淄博周村區(qū)沈家村的墻壁上,出現(xiàn)了一幅高10米、寬8米的哪吒墻繪,吸引周邊不少村民前來打卡、拍照。這是當(dāng)?shù)?0后墻繪師沈靖宇手繪完成的。
2025-02-09 10:57:15“每天好多人