玩具公司每天要生產(chǎn)20萬個哪吒電影熱度帶動生產(chǎn)熱潮

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2025-02-11 22:30:25 百家號

2月10日，在湘潭的一家工廠里，工人們正忙碌地組裝“哪吒”手辦。同一天，另一些工人則在細(xì)心地制作“太乙真人”手辦。

隨著《哪吒之魔童鬧海》票房的飆升，相關(guān)周邊產(chǎn)品的銷量也水漲船高。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司作為該電影周邊3D塑膠類食品級玩具的唯一授權(quán)生產(chǎn)商，正在全力生產(chǎn)這些熱門商品。目前，公司在全國五個生產(chǎn)基地共40條生產(chǎn)線中，有60%用于生產(chǎn)哪吒周邊產(chǎn)品，每天可生產(chǎn)40萬個，其中哪吒角色占了一半。在位于湘潭綜保區(qū)的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們熟練地操作著流水線，將半成品放入印刷機，再取出完成印刷的部分。從效果來看，哪吒的表情和服飾細(xì)節(jié)都得到了很好的還原。隨后，這些公仔需要手工上膠固定“丸子頭”。賀梓鑫是一名寒假臨時兼職的“00后”，他負(fù)責(zé)這個環(huán)節(jié)，每十秒鐘就能完成一個公仔的上膠工作。

上膠完成后，每個公仔還需經(jīng)過仔細(xì)檢查，確保沒有印刷瑕疵。在包裝車間，工作人員還會在每個包裝袋里放入兩顆糖果，以表明這些產(chǎn)品是食品級的，可以與食物一同存放。包裝車間班長趙愛明表示，昨天他們完成了7萬多個產(chǎn)品的包裝，今天又增加了兩個車間，目標(biāo)是包裝12萬個。她對電影的火爆感到高興，并認(rèn)為這是新年的開門紅。

楊振麟作為公司的董事長助理，同樣忙得不可開交。由于電影的火爆超出預(yù)期，公司提前復(fù)工，現(xiàn)在每天能生產(chǎn)40萬個周邊公仔。人力資源部還告訴他，需要再招聘400名員工。此外，公司在抖音平臺上的直播銷售也非常成功，粉絲數(shù)量迅速增長，訂單量達到了50萬套，每套包含6個公仔。

電影的成功不僅在國內(nèi)市場有所體現(xiàn)，其海外表現(xiàn)也十分出色。截至2月10日，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈浚êA(yù)售）突破11.52億美元，進入全球影史票房榜前32名。楊振麟預(yù)測，未來半年內(nèi)，僅哪吒周邊產(chǎn)品就將為公司帶來兩個億的收入。

桑尼森迪在去年10月就開始接觸版權(quán)方，準(zhǔn)備推出相關(guān)產(chǎn)品。基于對市場的精準(zhǔn)預(yù)判，公司選擇了哪吒、敖丙、太乙真人等角色進行開發(fā)。事實證明，這些選擇非常成功，尤其是敖光這一新角色也受到了廣泛歡迎。

《哪吒2》的成功再次證明了優(yōu)質(zhì)IP的市場價值和變現(xiàn)能力。艾媒咨詢的報告顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模逐年遞增，市場規(guī)模也在不斷上升。張毅認(rèn)為，創(chuàng)新是IP開發(fā)的核心競爭力，商家應(yīng)注重個性化設(shè)計，豐富IP的文化內(nèi)涵。同時，加強與粉絲的互動，提升歸屬感和忠誠度，也是IP開發(fā)的重要因素。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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