1月12日，三只羊旗下賬號“小楊甄選”視頻號開啟年貨銷售專場直播，直播間數(shù)據(jù)顯示，約有9萬人觀看。這是該賬號的第二天直播。

1月13日上午10時許，“小楊臻選”視頻號繼續(xù)進(jìn)行直播，主題為“小楊臻選年貨節(jié)專場”。主播帶貨的產(chǎn)品包括生榨椰汁、黃金玉米粒、拌面、堅果等，共有3.2萬人觀看過，直播背景文字為“年貨節(jié)狂歡”。

自去年因虛假宣傳被處罰到今年1月11日“小楊甄選”開啟年貨銷售專場直播，三只羊消失已115天，如今悄然復(fù)出，引發(fā)廣泛關(guān)注。直播的“小楊臻選”視頻號是三只羊旗下的官方賬號，認(rèn)證主體為合肥三五成群電子商務(wù)有限公司。該公司成立于2023年6月13日，注冊資本為500萬元，由合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股。

此前，2024年9月17日，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布通報稱，已對三只羊公司在直播中涉嫌誤導(dǎo)消費者等行為立案調(diào)查。當(dāng)晚，三只羊集團(tuán)旗下直營以及達(dá)人賬號大部分停止直播。隨后，抖音平臺于2024年9月21日起對三只羊旗下賬號進(jìn)行停播處理，并敦促其積極整改。2024年9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報稱，三只羊直播帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，決定對其沒收違法所得并罰款共計6894.91萬元，責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

據(jù)媒體報道，小楊哥的粉絲數(shù)一度達(dá)到1.2億。1月13日查詢顯示，小楊哥抖音號粉絲數(shù)為9999萬+，通過第三方軟件查詢其抖音粉絲總數(shù)為1.11億，掉粉最高可能達(dá)到2000萬。

在停止直播五十余天后，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音賬號再次更新。去年11月16日，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音賬號更新了一則公司團(tuán)建視頻，并配文“最好的年紀(jì)，最美的我們，青春奮力前行！”

“小楊臻選”視頻號悄然復(fù)播，帶貨量如何？前期經(jīng)過怎樣的籌備？后期有何計劃？這些問題引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。觀看直播的網(wǎng)友表示，這次“小楊臻選”視頻號的直播風(fēng)格更為穩(wěn)健。雖然三只羊尚未透露具體的帶貨數(shù)據(jù)，但業(yè)界普遍關(guān)注其能否重回帶貨“一哥”寶座。

辛巴和李佳琦這兩位帶貨頂流也曾經(jīng)歷“翻車”，但他們的復(fù)播表現(xiàn)仍然強勁。2020年的“燕窩售假”事件導(dǎo)致辛巴直播賬號被封禁60天。2024年4月，辛巴因不滿直播間負(fù)面評論公開指責(zé)快手平臺，導(dǎo)致其直播權(quán)限再次被封禁。2024年9月，辛巴與另一位頭部主播“瘋狂小楊哥”因帶貨沖突再次遭到封禁。2024年10月，辛巴高調(diào)“復(fù)播”，回歸后連續(xù)兩場直播創(chuàng)下64億元銷售額。另一位帶貨頂流李佳琦也在2024年雙11期間展現(xiàn)出強大的流量吸引力，開賣僅5分鐘后，直播間成交額便突破1億元。

電商圈資深人士代先生認(rèn)為，三只羊此次復(fù)播更多是一種測試，看看各方反應(yīng)。如果測試順利，小楊哥兄弟可能會親自上陣。只要他們亮相，三只羊依然會是帶貨“一哥”，因為有了話題就有熱度，盡管帶貨量可能不會再像以前那么多，但他們一哥的地位無可撼動。