保時捷2024年全球交付量下滑3% 中國業(yè)務(wù)持續(xù)下跌

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2025-01-14 01:58:30 澎湃新聞

保時捷中國業(yè)務(wù)持續(xù)下跌。2024年1月13日，保時捷官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球交付量為31.07萬輛，同比下滑3%。其中，中國市場交付5.69萬輛，同比大跌28%；歐洲（不包括德國）交付7.59萬輛，同比增長8%；德國本土市場交付3.59萬輛，同比增長11%；北美交付8.65萬輛，同比增長1%；其他海外新興市場銷量增長6%至5.55萬輛。

針對中國市場的大幅下跌，保時捷表示受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，公司銷量下滑。保時捷正在堅持以價值為主導(dǎo)的銷售方式，力求實現(xiàn)在中國的需求和銷量的平衡。分車型來看，2024年Macan銷售8.28萬輛，同比下滑5%；911銷量為5.09萬輛，同比增長2%；718車型銷量為2.37萬輛，同比增長15%；Taycan銷量下跌49%至2.08萬輛；Panamera銷量為2.96萬輛，同比下滑13%。Cayenne車型成為2024年最暢銷的一款，交付量達(dá)到10.29萬輛，同比增長18%。

實際上，從2022年開始，保時捷在中國的銷量就開始下滑。2021年至2024年的銷量分別為9.57萬輛、9.32萬輛、7.93萬輛和5.69萬輛。為了挽救頹勢，保時捷加大了在中國市場的技術(shù)投入。2024年12月4日，保時捷宣布在中國增設(shè)技術(shù)部門，統(tǒng)籌研發(fā)工作，并直接向首席執(zhí)行官匯報。新設(shè)立的技術(shù)部門還負(fù)責(zé)本地采購與質(zhì)量保證職能。

渠道方面，保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官潘勵馳透露，未來兩年將逐步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，計劃在2026年底保留約100家經(jīng)銷商。2024年末，保時捷被曝裁員。對此，保時捷回應(yīng)稱面對復(fù)雜市場環(huán)境，確實在進(jìn)行內(nèi)部組織架構(gòu)優(yōu)化重組，以保持可持續(xù)發(fā)展。相關(guān)措施涉及直接人力成本及行政管理開支、差旅費(fèi)用及培訓(xùn)成本等間接人力成本。

財務(wù)方面，保時捷2024年前三季度財報顯示，全球營收為285.6億歐元，較2023年同期下降5.2%；營業(yè)利潤為9.74億歐元，同比大跌41%。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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