電影“失寵”，票房回到十年前，2025大家的消費(fèi)KPI又轉(zhuǎn)向哪里

上一次你去電影院看電影是什么時(shí)候？

或許很多人需要努力回憶一下才能給出答案。在當(dāng)今這個(gè)多元化、快節(jié)奏且充滿各種娛樂(lè)選擇的時(shí)代，電影院的吸引力似乎正在逐漸減弱。

回看2024年的電影票房數(shù)據(jù)。

根據(jù)國(guó)家電影局1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)：我國(guó)2024年電影總票房達(dá)425.02億元，較2023年549.15億元相比，下滑124.13億元。較2015年的437.79億元票房，下滑12.77億元。換言之，國(guó)內(nèi)電影票房已經(jīng)退回到了十年前的水平。

作為重要的精神消費(fèi)場(chǎng)景，電影真的“失寵”了嗎？消失的100億背后，人們的娛樂(lè)方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了怎樣的變化？離開(kāi)了電影院，大家的消費(fèi)KPI又轉(zhuǎn)向了哪里？

每當(dāng)有新片上映，在“看”還是“不看”上，康軍的選擇永遠(yuǎn)是前者。

但是最近一年，康軍進(jìn)電影院的次數(shù)明顯少了。

“主要是感覺(jué)現(xiàn)在的電影沒(méi)以前那么吸引人了，套路和模板化的情節(jié)太多，缺乏新意和突破?！?/strong>

以好萊塢電影為例，康軍說(shuō)，過(guò)去好萊塢是創(chuàng)意與技術(shù)的代名詞，無(wú)論是《阿凡達(dá)》構(gòu)建的奇幻潘多拉星球，還是《盜夢(mèng)空間》中層層嵌套的夢(mèng)境世界，都讓人嘆為觀止。

但現(xiàn)在，盡管特效技術(shù)日新月異，許多大片卻陷入了公式化的魔咒——英雄崛起、反派登場(chǎng)、終極對(duì)決，這些元素雖然經(jīng)典，但過(guò)度重復(fù)讓觀眾感到了審美疲勞。

自2012年《復(fù)仇者聯(lián)盟》成功登陸中國(guó)電影市場(chǎng)以來(lái)，好萊塢大片幾乎每年都在中國(guó)大陸掀起觀影熱潮，且屢創(chuàng)票房佳績(jī)。這些影片以其精良的制作、緊湊的劇情、豐富的元素贏得了廣泛贊譽(yù)。

然而，好景不長(zhǎng)，好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)期并未持續(xù)太久。短短不到十年間，好萊塢便遭遇了口碑與票房的雙重滑鐵盧。

數(shù)據(jù)顯示，好萊塢在中國(guó)內(nèi)地的票房表現(xiàn)自2017年至2019年間平均高達(dá)28億美元，但到了2021年，這一數(shù)字急劇下滑至9億美元，能夠躋身年度票房榜前列的作品更是稀缺。

“回顧過(guò)去二十年間風(fēng)靡全球的好萊塢大片，除了《阿凡達(dá)》、《泰坦尼克號(hào)》等少數(shù)經(jīng)典之作外，大部分熱門影片似乎都陷入了續(xù)集、翻拍或經(jīng)典IP重啟的循環(huán)之中。比如《哈利波特》、《指環(huán)王》、《碟中諜》、《速度與激情》，有的都已經(jīng)拍到第十部了?！?/p>

圖|《復(fù)仇者聯(lián)盟4》電影海報(bào)

越來(lái)越多的續(xù)集和系列電影涌現(xiàn)出來(lái)，而這些作品往往僅在前作框架上做些微調(diào)，缺乏實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。觀眾在連續(xù)接觸幾部此類影片后，容易陷入視覺(jué)與情感上的倦怠，逐漸失去熱情與好奇心。換言之，內(nèi)容的同質(zhì)化與缺乏驚喜，正逐漸消磨著觀眾的觀影欲望。

“一看片名就知道電影要講啥，不到五分鐘就能猜出結(jié)局?！?/strong>

有人這樣評(píng)價(jià)。

票房數(shù)字的下滑只是冰山一角，觀眾的熱情減退才是更為致命的打擊。

這種變化，不僅體現(xiàn)在好萊塢電影上，國(guó)產(chǎn)影片同樣未能幸免，面臨著觀眾日益疏離的困境。這一點(diǎn)，在2024年與2023年票房的對(duì)比上可見(jiàn)一斑。

與2023年相比，2024年國(guó)產(chǎn)電影的票房增長(zhǎng)率明顯放緩，甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。

例如，2024年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影的總票房?jī)H為116億，相比2023年的206億接近腰斬。

圖|電影《抓娃娃》劇照

盡管有幾部電影，比如《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《抓娃娃》、《第二十條》等票房表現(xiàn)不錯(cuò)，但整體而言，2024年國(guó)產(chǎn)電影的票房數(shù)據(jù)并不理想。

就連馮小剛、寧浩、陸川等知名導(dǎo)演也先后失手，《非誠(chéng)勿擾3》、《爆款好人》以及《749局》等多部影片均遭遇了市場(chǎng)冷遇，不僅在票房上未能取得預(yù)期的成績(jī)，口碑方面也是反響平平。

毋庸置疑，電影自身的品質(zhì)與創(chuàng)新力是驅(qū)動(dòng)票房的關(guān)鍵因素。在當(dāng)下這個(gè)數(shù)字化浪潮洶涌的時(shí)代，人們的娛樂(lè)選擇已變得前所未有的多樣化。

除了傳統(tǒng)的電影院觀影外，觀眾還可以通過(guò)流媒體平臺(tái)、電視、手機(jī)等多種方式觀看影視劇。

這種多樣化的娛樂(lè)方式，不僅讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇權(quán)，也讓他們對(duì)電影市場(chǎng)的期待值變得更高。

“電影作為長(zhǎng)視頻的一種形式，目前在全球范圍內(nèi)普遍都陷入一個(gè)困境。

一方面，電影創(chuàng)作依然沿襲著傳統(tǒng)的經(jīng)典思路在發(fā)展；另一方面，在內(nèi)容的展現(xiàn)上，創(chuàng)作者，包括制片廠依舊遵循著既定的商業(yè)模式來(lái)推出作品。

這明顯已經(jīng)與主流觀眾群體的需求脫節(jié)，未能及時(shí)適應(yīng)短視頻興起所帶來(lái)的變革?！?/p>

知名影評(píng)人、上海電影節(jié)評(píng)委韓浩月指出，“許多成熟的商業(yè)導(dǎo)演仍然沉浸在他們所熟悉的舊有商業(yè)模式中，而新興的年輕導(dǎo)演又站不到主流的位置上，還在追求極致的文藝化表達(dá)來(lái)彰顯個(gè)人風(fēng)格。對(duì)于電影領(lǐng)域的新興需求，似乎還沒(méi)有多少創(chuàng)作者能夠敏銳捕捉并予以回應(yīng)?！?/p>

根據(jù)燈塔研究院于今年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，

線下娛樂(lè)活動(dòng)的整體消費(fèi)頻率呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，但線上刷短視頻的頻率卻逐步攀升。

電影院不再是人們唯一的“心頭好”。

“影片的供給質(zhì)量體現(xiàn)在各個(gè)細(xì)節(jié)之中，只有那些真正貼合觀眾需求的作品才能激發(fā)消費(fèi)意愿?，F(xiàn)在票房回到十年前了，票價(jià)卻越來(lái)越貴?！?/p>

有網(wǎng)友吐槽說(shuō)，

在他老家那個(gè)十八線的小縣城，一張電影票的價(jià)格竟然高達(dá)七八十塊錢。

一些電影院還效仿劇院的模式，實(shí)行了座位差異化定價(jià)，不同位置的座位售價(jià)各不相同。

對(duì)于收入有限的學(xué)生黨和打工族而言，不太親民的票價(jià)成了一道觀影門檻。他們中的很多人認(rèn)為，與其花三五十元去電影院看一部可能讓人失望的電影，還不如等一段時(shí)間，在愛(ài)優(yōu)騰等流媒體平臺(tái)上觀看。

“其實(shí)并不是我們不愿意花錢買票，只是我們需要更多走進(jìn)電影院的理由?！笨弟娬f(shuō)。

“個(gè)性、悅己、獵奇”，有媒體曾這樣描繪當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀。

過(guò)去一年，小溪去傳統(tǒng)影院的次數(shù)有所減少，但她的觀影次數(shù)和觀影支出并沒(méi)有減少。原因是，她找到了更好的去處。

“蘇州這邊有一些小的私人影院，雖然規(guī)模相較于院線稍顯小巧，但是非常愜意。他們的座椅配備了按摩功能，而且可以調(diào)節(jié)成半躺式，看電影的時(shí)候可以把腿伸展開(kāi)，就算坐幾個(gè)小時(shí)也不會(huì)累。此外，影院還會(huì)貼心地提供毯子。

更有一些電影院別出心裁，提供餐飲服務(wù)，可以邊吃火鍋邊看電影。

”

圖|滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化需求的私人影院

據(jù)小溪介紹，這些私人影院不僅能夠提供舒服的觀影體驗(yàn)，價(jià)格也很實(shí)惠，一張票價(jià)只有20多元。有一些咖啡廳和酒吧的老板也組建了自己的放映室，交30塊錢不僅能看一場(chǎng)電影，還可以免費(fèi)喝飲料、吃零食。

“所有新鮮的、好玩兒的、有想法的，能夠迎合年輕人心理的東西，其實(shí)都很受歡迎。有人說(shuō)這屆年輕人花錢比較謹(jǐn)慎，其實(shí)是我們對(duì)品質(zhì)有更高的要求?！?/strong>

《2024有意思生活方式報(bào)告》顯示，雖然中國(guó)年輕人在整體消費(fèi)層面展現(xiàn)出更為理性的態(tài)度，但在涉及飲食、旅游以及精神層面的消費(fèi)時(shí)，他們依然樂(lè)于投入更多資金，以追求更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。

“寧可多花錢，品質(zhì)不能差?！?5后北京姑娘小樊說(shuō)，“為喜歡的東西買單，心情也舒暢。”

根據(jù)《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，

情緒已經(jīng)成為年輕人的重要消費(fèi)需求，接近三分之一的受訪年輕人會(huì)因?yàn)閷で笄榫w價(jià)值而進(jìn)行消費(fèi)。

今年夏天去長(zhǎng)沙旅游時(shí)，小溪就被當(dāng)?shù)氐牟栾嬈放品N草，一口氣買了很多小零食，直到背包被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。

“它真的超級(jí)懂年輕人，也懂得如何展現(xiàn)美。比如那些茶飲是以詩(shī)命名的，

‘舉頭望明月’

這樣的，充滿了詩(shī)情畫意；再比如芝士餅干的文案，

‘嚼一塊，咱也做一個(gè)抗壓耐壓的有識(shí)之士’

，既幽默又富有深意。就連購(gòu)物小票，也是花了心思的。我當(dāng)時(shí)光是研究它的包裝，就沉浸了一個(gè)多小時(shí)?！?/p>

圖|茶飲品牌做的衍生文創(chuàng)

小溪說(shuō)，“年輕人現(xiàn)在可能工資掙的不是特別多，但他們樂(lè)于消費(fèi)，尤其是愿意買那些有新意的東西?！?/p>

如今，為年輕人提供情緒價(jià)值幾乎成為所有行業(yè)的共識(shí)。

不知從何時(shí)起，年輕人的辦公桌上擺上了諸如“焦綠香蕉”、“放青松”等創(chuàng)意綠植，現(xiàn)在的“牛馬”比以前的打工人更懂得如何取悅自己。

不為激情下單，但為創(chuàng)意買單。這一消費(fèi)趨勢(shì)在電商平臺(tái)得到了充分體現(xiàn)。

某社區(qū)買菜平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，一系列創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品如水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等，其銷售量一路上漲。

今年6月，一款名為“相守蟹”的寵物蟹在社交媒體意外走紅，創(chuàng)下了最高日銷量破萬(wàn)份的記錄。

在當(dāng)今這個(gè)瞬息萬(wàn)變的潮流市場(chǎng)中，各行各業(yè)都開(kāi)足了馬力，忙著迭代升級(jí)，只為精準(zhǔn)抓住年輕人的心。

作為更直接的精神消費(fèi)品，昔日的娛樂(lè)大佬若還是端著架子，沉迷于老套的劇情和自嗨式的創(chuàng)作，勢(shì)必會(huì)讓年輕人離得越來(lái)越遠(yuǎn)。

PART 03

春節(jié)檔即將拉開(kāi)序幕，電影人再次站上考驗(yàn)臺(tái)

面對(duì)觀眾的流失，也許有人會(huì)問(wèn)，電影真的不再受歡迎了嗎？

答案是否定的。

今年11月，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，觀眾對(duì)于電影的熱情依然還在。

以2024年國(guó)慶檔為例，淘票票平臺(tái)自影片開(kāi)始預(yù)售起，

“想看”的數(shù)量便呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到近四年同期的最高值，直接推動(dòng)了國(guó)慶檔首日4.94億元的票房佳績(jī)。

盡管期間有部分影片因口碑因素后續(xù)表現(xiàn)平平，但從整體趨勢(shì)來(lái)看，觀眾對(duì)于電影這一藝術(shù)形式本身的熱情與期待并未減退。

事實(shí)上，在院線票房遭遇寒流的時(shí)候，與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生品開(kāi)發(fā)、IP轉(zhuǎn)化，正在逐漸嶄露頭角，成為推動(dòng)電影行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力與增長(zhǎng)點(diǎn)。

以《哈利·波特》系列為例，這部由J.K.羅琳創(chuàng)作的魔幻小說(shuō)被改編成電影后，在衍生品及IP轉(zhuǎn)化方面取得了巨大成功。從魔杖、飛天掃帚到霍格沃茨校服，每一件衍生品都深受粉絲喜愛(ài)，銷售業(yè)績(jī)十分搶眼。

圖|《哈利·波特》電影劇照

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《哈利·波特》系列衍生品及IP轉(zhuǎn)化的總收入已經(jīng)超過(guò)了其電影票房的總和，成為華納兄弟娛樂(lè)公司的重要經(jīng)濟(jì)支柱。

圖|《哈利·波特》的各類IP衍生文創(chuàng)盲盒

在中國(guó)本土市場(chǎng)，盡管影視衍生品收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中所占比例相對(duì)較小，但其發(fā)展勢(shì)頭卻十分強(qiáng)勁。

例如，廣州詠聲動(dòng)漫股份有限公司依托豬豬俠等深受歡迎的經(jīng)典IP形象，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出橫跨玩具、出版物、休閑食品、家居日化等12大行業(yè)的衍生產(chǎn)品，涵蓋了超過(guò)百種不同品類，

其年零售市值超過(guò)50億元。

圖|豬豬俠形象盲盒文創(chuàng)

近年來(lái)，與電影主題緊密相連的主題樂(lè)園，如迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城等，更是風(fēng)頭無(wú)兩。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年第四季度，迪士尼公司歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)約為4.6億美元，較去年同期增長(zhǎng)約74%；而在整個(gè)財(cái)年內(nèi)，其凈利潤(rùn)則達(dá)到了約49.72億美元，同比增長(zhǎng)約111%。

落地北京僅僅三年的環(huán)球影城也不遜色，與故宮博物院、慕田峪長(zhǎng)城一同躋身北京入境游親子類景區(qū)的三甲之列，彰顯了其強(qiáng)大的吸引力和市場(chǎng)地位。

圖|人山人海的北京環(huán)球影城

觀眾對(duì)電影周邊產(chǎn)品的熱烈追捧，其根源在于對(duì)電影本身的深厚熱愛(ài)。在這個(gè)充滿無(wú)限遐想的世界里，故事總在被講述，而傾聽(tīng)的心從不缺席。

隨著2025年的春節(jié)檔即將拉開(kāi)序幕，電影人再次站到了市場(chǎng)考驗(yàn)的起點(diǎn)上。

新的一年，隨著豎屏觀影市場(chǎng)的迅猛擴(kuò)張、多元化娛樂(lè)方式的層出不窮，以及AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等前沿技術(shù)的持續(xù)精進(jìn)，電影業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但這也為電影行業(yè)提供了一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身的舞臺(tái)。

接下來(lái)，電影市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)與淘汰賽，同時(shí)也會(huì)迎來(lái)一波精品化浪潮。

無(wú)論時(shí)代怎樣發(fā)展，打動(dòng)人心的東西從來(lái)不會(huì)被辜負(fù)。

下一次，電影院的燈火亮起來(lái)的時(shí)候，你會(huì)在場(chǎng)嗎？