勞力士上調(diào)價(jià)格。年關(guān)將至，勞力士上調(diào)價(jià)格的消息在銷售圈內(nèi)傳開(kāi)。元旦前，二手高端腕表銷售佰輝在朋友圈發(fā)布了一張勞力士官方發(fā)給經(jīng)銷商的“漲價(jià)函”，并寫(xiě)道：“家人們，勞力士即將起飛，早買(mǎi)早享受！”1月1日，勞力士的年度漲價(jià)如期而至。以熱銷的潛航者綠色鋼款（俗稱“綠水鬼”）為例，售價(jià)從90300元漲至91200元，漲幅約1%；旗艦產(chǎn)品全金迪通拿則從344900元漲到393000元，漲幅約14%。

每年元旦進(jìn)行價(jià)格調(diào)整是勞力士的慣例。然而，與官方調(diào)價(jià)不同的是，勞力士二手市場(chǎng)的價(jià)格卻持續(xù)下跌。呂行是一名高端腕表收藏愛(ài)好者，他曾在2018年花費(fèi)22.4萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了一塊勞力士“粉鉆迪通拿”。三年后賣出時(shí)，還賺了9萬(wàn)元。但隨著時(shí)間推移，他逐漸意識(shí)到勞力士不再保值?！鞍词袌?chǎng)價(jià)，我手里的一塊虧了7萬(wàn)，一塊虧了18萬(wàn)?！眳涡懈袊@道。

二手市場(chǎng)價(jià)格陰跌，有表商一塊表虧損150萬(wàn)。例如，沈正奇回收了一只愛(ài)彼皇家橡樹(shù)系列26585，當(dāng)時(shí)價(jià)格高達(dá)385萬(wàn)元。幾個(gè)月過(guò)去，這只表一直未能售出，最終以235萬(wàn)元的價(jià)格出手，直接虧損150萬(wàn)元。勞力士在二手表商眼中一直是“薄利多銷”的存在，但由于價(jià)格透明，利潤(rùn)空間并不大。如今情況不同，一些款式如果長(zhǎng)時(shí)間賣不出去，只能虧本出售。

據(jù)全球二手腕表交易平臺(tái)WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月28日，二手市場(chǎng)勞力士腕表的價(jià)格指數(shù)已從2022年3月14日的30199美元高點(diǎn)下跌至20798美元，跌幅超過(guò)30%，達(dá)到2021年以來(lái)的最低水平。

高端腕表價(jià)格持續(xù)下跌是多個(gè)因素共同作用的結(jié)果。一方面，高端腕表市場(chǎng)的供應(yīng)量不斷增加。2023年，勞力士生產(chǎn)了超過(guò)124萬(wàn)只手表，每天大約有3400塊勞力士被生產(chǎn)出來(lái)，每分鐘可生產(chǎn)兩塊。另一方面，消費(fèi)者需求下滑。經(jīng)濟(jì)增速放緩影響了年輕人的消費(fèi)意愿。此外，消費(fèi)觀念回歸理性，熱門(mén)款勞力士在二手市場(chǎng)價(jià)格虛高形成泡沫，現(xiàn)在價(jià)格回歸正常。

面對(duì)市場(chǎng)變化，品牌自身銷售策略也有所調(diào)整。某勞力士國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商為完成年度銷售指標(biāo)，降低了獲取熱門(mén)款式的成本。今年1月1日，“黑冰糖”公價(jià)從37.25萬(wàn)元漲至39.57萬(wàn)元，溢價(jià)空間進(jìn)一步縮小。

隨著高端腕表熱度降溫，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向中低價(jià)位的腕表產(chǎn)品。Swatch集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)獲得增量需求，其與歐米茄合作推出的Moon Swatch系列腕表銷量達(dá)到了200萬(wàn)枚，受到許多年輕人的追捧。

勞力士也親自下場(chǎng)，開(kāi)始在中國(guó)銷售二手手表。2024年下半年，勞力士官方二手手表正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首發(fā)地為中國(guó)香港的東方表行。目前，勞力士官方銷售的二手表均為停產(chǎn)款式，由勞力士官方進(jìn)行翻新，并提供額外兩年保修服務(wù)。官方二手手表價(jià)格相較于市場(chǎng)行情高出約15%。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這或許是一個(gè)好消息，因?yàn)樗麄儾辉傩枰獡?dān)心在復(fù)雜的市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)到假表。