豆包定價一元的野心：字節(jié)跳動打響AI突圍戰(zhàn) 技術(shù)革新引領(lǐng)市場浪潮(2)

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2024-12-27 18:33:21 新浪財經(jīng)

具體觀察豆包的營銷節(jié)奏可以發(fā)現(xiàn)，其投放力度呈現(xiàn)明顯的遞進態(tài)勢。2024年4-5月期間，豆包的廣告投放在1500萬元至1750萬元區(qū)間。到6月上旬，單次營銷活動的投入就達到1.24億元。除了常規(guī)的市場投放外，豆包還借助抖音這一重要流量池，在平臺內(nèi)占據(jù)了AI應(yīng)用廣告的主要位置。這種高強度的市場投入產(chǎn)生了顯著的數(shù)據(jù)變化。量子位智庫的統(tǒng)計顯示，截至11月底，豆包在2024年積累了超過1.6億用戶，日活躍用戶達到近900萬，在全球AI助手排名中僅次于ChatGPT。從應(yīng)用商店表現(xiàn)來看，豆包自5月上線以來持續(xù)占據(jù)App Store免費榜前列，6月份更是保持了一個月的榜首位置。這種快速增長的態(tài)勢也在改變著內(nèi)容平臺的廣告格局，比如在B站，原本頻繁出現(xiàn)的Kimi廣告逐漸淡出，取而代之的是豆包的密集投放。

不過，在這輪快速擴張之后，如何保持增長勢頭，如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將是豆包面臨的新課題。

“最大的危機感，是擔(dān)心字節(jié)跳動作為一個組織，正在變得平庸，無法取得新的突破”，2023年1月30日，字節(jié)跳動CEO梁汝波在年度全員會上的這番反思，折射出一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在AI浪潮下的深層思考。事實上，這種危機感并非空穴來風(fēng)。回望2018至2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了一輪AI人才出走潮。吳恩達、張潼、賈佳亞、金榕等AI Lab負責(zé)人和科學(xué)家紛紛選擇回歸學(xué)界或投身創(chuàng)業(yè)。與此同時，全球AI領(lǐng)域正在孕育變革：OpenAI已推進至GPT-3，展示出令人矚目的對話、下棋、文字生成等能力；谷歌發(fā)布BERT模型和Transformer架構(gòu)，為未來的Scaling law奠定基礎(chǔ)。

盡管國內(nèi)各大科技公司也在積極布局，但當時研發(fā)重點仍局限于特定任務(wù)，對大語言模型的商業(yè)化前景普遍持觀望態(tài)度。直到2022年11月30日，ChatGPT的橫空出世徹底改變了這一切。字節(jié)跳動在2023年初開始布局GPT后，展開了一場追趕競賽：2月，組建“Seed”團隊，從TikTok調(diào)回產(chǎn)品技術(shù)負責(zé)人朱文佳主導(dǎo)AI攻堅；6月，推出“火山方舟”平臺，為新銳企業(yè)提供模型訓(xùn)練支持；8月，云雀大模型入選首批國家備案名單，同時AI助手“豆包”正式亮相；11月，成立Flow部門，由產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁朱駿、技術(shù)副總裁洪定坤分別執(zhí)掌產(chǎn)品與工程。

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