12月24日，抖音對(duì)“56學(xué)姐（798）”等11個(gè)賬號(hào)采取禁言、暫停營(yíng)利權(quán)限、清除因違規(guī)行為增長(zhǎng)的粉絲等處置措施，同時(shí)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”采取限制后臺(tái)賬號(hào)管理功能30日的處罰。“56學(xué)姐（798）”是前體操冠軍吳柳芳的賬號(hào)，“大海星辰”是其背后的MCN機(jī)構(gòu)。此次處罰源于這些賬號(hào)多次發(fā)布低俗內(nèi)容吸粉引流，影響惡劣。

MCN公司作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要推手，通過(guò)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)為網(wǎng)紅提供從內(nèi)容制作到商業(yè)變現(xiàn)的一站式服務(wù)。然而，在逐利動(dòng)機(jī)驅(qū)使下，一些MCN公司進(jìn)行惡性炒作，破壞了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)平衡，透支了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)價(jià)值。

今年3月3日，吳柳芳賬號(hào)第一次開始直播，之后陸續(xù)直播上百場(chǎng)。11月，她在社交平臺(tái)發(fā)布跳舞視頻，被奧運(yùn)冠軍管晨辰怒斥擦邊，引發(fā)網(wǎng)友熱議。盡管刪除了許多爭(zhēng)議視頻，吳柳芳賬號(hào)熱度不減，粉絲數(shù)一度飆升至600多萬(wàn)。不過(guò)在爭(zhēng)議事件后，吳柳芳再也沒有更新過(guò)視頻或進(jìn)行直播。目前，她的賬號(hào)粉絲數(shù)在平臺(tái)官方介入下只剩4.4萬(wàn)。

據(jù)接近吳柳芳的人士透露，她與“大海星辰”簽約是在今年2月份。簽約前的大半年時(shí)間里，她的短視頻只積累了七八萬(wàn)粉絲，關(guān)注度并不高。公開資料顯示，“大海星辰”由童錦程創(chuàng)辦，吳柳芳社交媒體賬號(hào)名有“798”的后綴，并多次提到大海星辰798及童錦程，稱童錦程是其老板。

“大海星辰”關(guān)聯(lián)公司為杭州音速文化創(chuàng)意有限公司，該公司成立于2019年6月，法定代表人為伍雪梅，注冊(cè)資本30萬(wàn)元人民幣。該公司直接對(duì)外投資兩家公司，分別為揚(yáng)州赤翎傳媒有限公司和杭州柒酒捌餐飲管理有限公司。值得一提的是，“吳柳芳”已被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，申請(qǐng)人分別為韓某某和黃某某，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

“大海星辰”目前共有超過(guò)500名主播，已認(rèn)證達(dá)人的覆蓋粉絲數(shù)量超5000萬(wàn)，旗下達(dá)人標(biāo)簽多為“舞蹈”、“穿搭”、“網(wǎng)紅美女”。該公司以推廣長(zhǎng)相優(yōu)質(zhì)的主播為主，擁有多個(gè)百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅IP。2023年3月，該公司因破壞杭州信義坊百年櫻花樹而引發(fā)熱議，隨后發(fā)手寫信向公眾致歉。

“大海星辰”的創(chuàng)始人童錦程原名童嘉程，1993年8月1日出生，浙江杭州人，畢業(yè)于浙江科技大學(xué)，是抖音、虎牙平臺(tái)的網(wǎng)紅。他憑借街頭搭訕美女、“搞擦邊”等走紅于各大平臺(tái)，但也因此備受爭(zhēng)議。

由于“大海星辰”善于炒作，吳柳芳與管晨辰的互懟被專業(yè)人士指出屬于MCN機(jī)構(gòu)策劃的劇本。MCN公司在背后構(gòu)建了一整套操控戰(zhàn)略，通過(guò)購(gòu)買粉絲、評(píng)論和點(diǎn)贊制造虛假人氣，利用數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)捕捉用戶偏好，調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作方向，吸引流量。這種操縱行為與經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“龐氏騙局”相似，不斷吸引新的關(guān)注和投資，而非創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，導(dǎo)致資源過(guò)度消耗，形成不可持續(xù)的負(fù)擔(dān)。

監(jiān)管部門也意識(shí)到了問題所在，多次對(duì)MCN公司進(jìn)行整治。2022年，國(guó)家網(wǎng)信辦部署開展“清朗·MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治MCN機(jī)構(gòu)及其旗下賬號(hào)的違法違規(guī)行為。此舉表明國(guó)家對(duì)于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、規(guī)范行業(yè)發(fā)展的決心。面對(duì)行業(yè)暗流涌動(dòng)，各界開始思考應(yīng)對(duì)之策，MCN公司需建立更為內(nèi)省和自律的機(jī)制，重塑公信力。監(jiān)管機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、公眾和主流媒體需要形成合力，構(gòu)建更加透明而健康的傳播生態(tài)。