越不保值越受歡迎，上萬(wàn)元的MiuMiu，拿捏普通女孩的千金夢(mèng) 富家千金人設(shè)的魅力(2)
奢侈品的魅力在于營(yíng)造幻夢(mèng)，MiuMiu精準(zhǔn)定位，打造出一個(gè)富家千金的人設(shè)。二手奢侈品商家嘎嘎表示，Prada和MiuMiu都不算保值，但MiuMiu的不保值反而成為其千金人設(shè)的一部分。創(chuàng)始人Miuccia Prada本人的人生經(jīng)歷也為這一人設(shè)增色不少。
MiuMiu通過一些看似華而不實(shí)的單品繼續(xù)強(qiáng)化老錢千金的形象。例如，鑲嵌MiuMiu六個(gè)字母的塑料發(fā)卡身價(jià)躍升至5000元。這些設(shè)計(jì)源自于“一閃而過的靈感”，實(shí)用與否并不重要。
MiuMiu的故事不僅打動(dòng)了傳說中的富家女，也吸引了許多普通人。擁有一個(gè)MiuMiu單品仿佛是實(shí)現(xiàn)這種人生的開端。然而，對(duì)普通人來(lái)說，MiuMiu塑造的千金夢(mèng)并不堅(jiān)固。杜樂涵買下的騎士靴很少再穿，托特包的新鮮感過后也變得沉甸甸。每次背上包，她都會(huì)確認(rèn)logo朝外，生怕別人以為是淘寶買的。
隨著MiuMiu逐漸大眾化，那種富家千金的反叛感正在流失。有個(gè)性的單品越來(lái)越少，包型變得單一，Logo越來(lái)越顯眼。MiuMiu也開始拓展更多年齡段的市場(chǎng)，選擇不同類型的代言人，并加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入。
當(dāng)然，MiuMiu最大的對(duì)手或許是層出不窮的平替。工作多年的徐沁表示，雖然她仍然喜歡滿足自己，但更愿意把錢花在投資不動(dòng)產(chǎn)上。對(duì)于奢侈品的祛魅，往往在擁有之后。即便她是Miu風(fēng)的狂熱愛好者，也不會(huì)再花上萬(wàn)元買一件難打理的襯衫。對(duì)于杜樂涵來(lái)說，買奢侈品只是為自己的喜好買單，讓她快樂的就是最值得的。
上萬(wàn)元的MiuMiu。
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