為“不正?！辟I單的年輕人，成了新一代嬉皮士抽象時(shí)代的流量密碼

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2024-12-23 08:50:14 虎嗅

新一代嬉皮士！2020年代年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)可以用“抽象”一詞來概括。這個(gè)詞曾只在小圈子中流行，現(xiàn)在已成為廣泛群體的行為。8年前，“抽象”意味著言行舉止有違道德倫理，而如今則代表無厘頭、荒誕和反常規(guī)。

抽象梗與腦筋急轉(zhuǎn)彎相似，但多了一絲幽默感。例如：“天生我材必有用，我不是天生的，我是我媽生的，我沒用很正常?！边@些文案與近幾年流行的“發(fā)瘋文學(xué)”、“廢話文學(xué)”本質(zhì)區(qū)別不大，都表達(dá)了不正常的精神狀態(tài)，制造了一些無意義的快樂?？梢哉f，2020年代前五年可以定義為“抽象時(shí)代”。

在這個(gè)時(shí)代，越荒誕、反常規(guī)的內(nèi)容越受歡迎。陶喆因唱歌時(shí)發(fā)出的“怪叫”和自拍重新成為年輕人模仿的對象；完顏慧德通過獨(dú)特的表達(dá)方式成為網(wǎng)紅；職業(yè)圍棋運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)鷹也因其名字、言行和戰(zhàn)績走紅，甚至在虎撲女神大賽中擊敗了多位女星。類似的案例和由此衍生的無意義爛梗數(shù)不勝數(shù)。

國外社交平臺(tái)也被荒誕的爛梗占領(lǐng)。比如TikTok上流行的“大力王”meme，在《What is Love》的BGM下，一個(gè)壯碩男子擺出一系列自信姿勢，搭配荒誕對話。今年11月末，一個(gè)名為“chill guy”的棕色狗動(dòng)漫形象爆火，年輕人用它表達(dá)自己的“松弛感”。玩梗的人清楚自己在做什么，他們選擇這種方式來解構(gòu)主流規(guī)范，追求純粹的快樂，并宣泄空虛和無聊的情緒。

年輕人對抽象文化的喜愛催生了為梗買單的趨勢。例如，海外通訊軟件Line上的表情包IP“粉紅兔子”的周邊盲盒頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)上，其中一個(gè)手辦與古風(fēng)寫真梗圖相似，形成了新的熱點(diǎn)?？系禄摹隘偪裥瞧谒摹眱?yōu)惠活動(dòng)也通過創(chuàng)作各種“V我50”文案吸引了大量年輕人參與，銷售額顯著提升。

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