每日舉鐵雕刻身體、下班后打拳釋放壓力或是睡前瑜伽平緩情緒，運(yùn)動(dòng)生活方式可以是穿著瑜伽褲自信上街，更是尋找自我的苦旅。剝?nèi)ス怩r亮麗的外衣，身體充滿力量、心靈內(nèi)核強(qiáng)大以及精神情緒穩(wěn)定才是最有效的自我標(biāo)榜，在緊繃的環(huán)境中享受松弛感。

2024年，Chanel、LV、愛馬仕等奢侈品牌紛紛漲價(jià)，但憧憬奢侈品的中產(chǎn)們?cè)诮?jīng)濟(jì)下行的壓力下轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的選擇。從街上可以看到，曾經(jīng)爆火的迪奧麥昆小白鞋已經(jīng)落為時(shí)代的眼淚，大牌Logo休閑套裝也已退位，大牌包袋依舊流行，但也有人背起帆布袋裝下一天的瑣碎。穿著奢侈大牌鞋服的人變少了，更多人投奔高端運(yùn)動(dòng)品牌。蘋果手表成為越來越多都市運(yùn)動(dòng)者的選擇，adidas Samba/NewBalance 550正成為搭配靜奢風(fēng)的來源，lululemon健身包更是成為裝得下健身和身份的集大成者，最火的載具不是電車，而是一輛Brompton折疊車。

根據(jù)精練GymSquare的調(diào)研，有超41%的運(yùn)動(dòng)健身愛好者表示購入新運(yùn)動(dòng)裝備的頻率高于每月一次，且35%以上受訪者年運(yùn)動(dòng)服飾花費(fèi)金額在3000元以上。其中Nike、adidas等傳統(tǒng)海外大牌依舊是大部分人的選擇，50%的受訪者偏好lululemon、Gymshark等海外新銳品牌。隨著“中產(chǎn)三寶”火遍各大平臺(tái)，上榜提名的lululemon、始祖鳥、On、Salomon、patagonia或迪桑特，平均單價(jià)均超500元。雖然價(jià)格較高，但lululemon和On已經(jīng)成為街服，始祖鳥黑色硬殼一件難求，Salomon XT-QUEST新色需要抽簽購買，75歲高齡的adidas Samba在2023年翻火炒出了4000元的十倍溢價(jià)。

在奢侈品面前妥協(xié)的都市精英，在高端運(yùn)動(dòng)品牌上奪回了自己的話語權(quán)。新銳的價(jià)格延續(xù)老錢的得體，高端運(yùn)動(dòng)品牌的流行也是中產(chǎn)的體面降級(jí)。相對(duì)于奢侈品的千元門檻，運(yùn)動(dòng)服飾行列動(dòng)輒500元以上的單價(jià)，甚至上千的經(jīng)典款已經(jīng)位列金字塔之巔。新銳的價(jià)格購買頂流的產(chǎn)品，高端運(yùn)動(dòng)品牌滿足了追求性價(jià)比且保持精致的需求。不像頂奢凌厲展現(xiàn)個(gè)性，運(yùn)動(dòng)服飾磨去了張揚(yáng)，不彰顯大富大貴，但依舊不失品味。斬獲2023年度最佳鞋款的adidas Samba是運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格買到老錢風(fēng)的松弛；健身包經(jīng)得住健身的汗水，也撐得住逛街的午后咖啡；Apple Watch的出現(xiàn)讓腕表界的內(nèi)卷回歸眾生平等。毫不費(fèi)力恰到好處的精致，也是高端運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)降級(jí)后的體面——遠(yuǎn)離物質(zhì)的內(nèi)卷，多些舒適和松弛。