為什么年輕人愿意為可愛(ài)玩偶樹(shù)掛買(mǎi)單可愛(ài)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮來(lái)襲(2)

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2024-12-22 10:26:53 網(wǎng)易

可愛(ài)的個(gè)性化表達(dá)融于社交媒體屬性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人活躍在抖音、微信、小紅書(shū)、B站、微博等各種社交平臺(tái)上，展現(xiàn)出極高的消費(fèi)價(jià)值。據(jù)QuestMobile相關(guān)報(bào)告顯示，隨著Z世代群體逐漸進(jìn)入職場(chǎng)，其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿隨之增長(zhǎng)，線(xiàn)上高消費(fèi)潛力增強(qiáng)。其中，64.9%的新青年消費(fèi)者會(huì)以取悅自我為消費(fèi)核心，也就是說(shuō)，個(gè)性化的表達(dá)，成為消費(fèi)點(diǎn)。可愛(ài)經(jīng)濟(jì)的流行填補(bǔ)了年輕人個(gè)性化表達(dá)的缺口，成為他們展示自我、彰顯個(gè)性的重要載體；也拓展了身份認(rèn)同的標(biāo)志，在社交媒體上，可愛(ài)的物品往往能夠引發(fā)更多的關(guān)注和互動(dòng)，增加自己的社交影響力。比如，社交媒體上那個(gè)頂著黑眼圈、看起來(lái)就很憔悴的表情包“茄總”，因?yàn)榭崴瞥跞肼殘?chǎng)的打工人而引發(fā)用戶(hù)共鳴，相關(guān)互動(dòng)量突破1500萬(wàn)次。在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛曬出自己為“可愛(ài)”買(mǎi)單的理由和體驗(yàn)，如“軟乎乎的，看著它就有好心情”“成年人也可以玩玩具”等。

可愛(ài)治愈成為年輕人新的消費(fèi)態(tài)度。Just So Soul研究院基于Soul App推出“雙十一消費(fèi)”調(diào)研，通過(guò)3014份有效問(wèn)卷，推出了《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》。該報(bào)告顯示：2024年，年輕人參與雙十一大促的比例再提升，超9成年輕人激情“剁手”；“快樂(lè)消費(fèi)”正當(dāng)?shù)?，?成年輕人偏愛(ài)為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單，成為當(dāng)代年輕人首要消費(fèi)態(tài)度。可愛(ài)經(jīng)濟(jì)被視為是一種治愈系“良藥”。情緒價(jià)值心理學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，可愛(ài)的事物會(huì)喚醒一種名為“kama muta”（梵語(yǔ)，意為“被愛(ài)感動(dòng)”）的特殊情緒，這是一種讓人感到溫暖、安全、精神振奮的積極情緒。同時(shí)，在基因進(jìn)化過(guò)程中，人類(lèi)對(duì)弱小和可愛(ài)生物有天然的保護(hù)欲，這種保護(hù)欲在看到可愛(ài)的事物時(shí)被激活，從而帶來(lái)治愈感。

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