為什么年輕人愿意為可愛玩偶樹掛買單可愛經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮來襲

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2024-12-22 10:26:53 網(wǎng)易

你有為可愛的事物買過單嗎？萌寵小動物、辦公趣味擺件、毛絨文創(chuàng)玩具……近期，隨著各類景點(diǎn)IP文創(chuàng)產(chǎn)品的流行，從北京冰糖葫蘆文創(chuàng)到甘肅的玩偶麻辣燙、陜西的“絨饃饃”等，全國各地掀起一股“可愛經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)熱潮。社交媒體上，從泡泡瑪特的盲盒到吃谷成為年輕人寄托情感新方式，年輕人成為毛絨玩具最大消費(fèi)群體等話題也爭相上熱搜，“可愛”正在成為當(dāng)代消費(fèi)市場中的熱詞。

市場上對可愛經(jīng)濟(jì)作出了定義，是指以“可愛”為賣點(diǎn)而催生的一系列經(jīng)濟(jì)行為，許多人也稱之為“萌”經(jīng)濟(jì)。這種經(jīng)濟(jì)模式的核心在于利用可愛、萌動人心的設(shè)計元素來吸引消費(fèi)者的注意力，從而促使購買相關(guān)商品或服務(wù)。可愛經(jīng)濟(jì)幾乎無處不在，包括萌寵行業(yè)、文創(chuàng)IP業(yè)（如棉花娃娃、Jellycat等）、社交媒體（表情包）、日常用品等。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2024年“雙11”期間，寵物行業(yè)的食品銷售總額達(dá)到59億元，同比增長22.92%。天貓平臺上9個寵物品牌成交破億元，1340個品牌成交翻倍。京東寵物“雙11”期間，百萬單品同比增長超37%，成交翻倍店鋪數(shù)量同比增長超56%。2024年4月份，文創(chuàng)類的毛絨布藝玩具在天貓平臺繼續(xù)熱銷，銷售額同比增長37.2%，銷售均價同比增長13.5%。其中，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%，90后則為36%?！翱蓯劢?jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁出圈，在年輕消費(fèi)群體中掀起消費(fèi)熱潮。

可愛形象符合當(dāng)代年輕人的審美價值觀?？蓯鄣耐庥^形象通常擁有圓潤線條、大眼睛、小臉蛋以及無辜的姿態(tài)等特征，在心理學(xué)上，這類形象被稱為“娃娃臉效應(yīng)”或者“泰迪熊效應(yīng)”，作為一種直觀且易于接受的視覺語言，能夠迅速激發(fā)人們的正面情緒。在這種審美價值的趨勢下，“可愛”成為我們評價人物和物品的一個標(biāo)準(zhǔn)，也成為購買欲望的直觀易感視覺符號。

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