農(nóng)夫山泉回應(yīng)新款礦泉水15瓶18元礦泉水市場新變局

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2024-12-19 08:10:40 中金在線

農(nóng)夫山泉回應(yīng)新款礦泉水15瓶18元。今年的瓶裝水市場競爭激烈，從4月持續(xù)至今。最近有消息稱，農(nóng)夫山泉即將推出一款新的礦泉水產(chǎn)品，水源來自長白山。這款新品將以18元/15瓶的活動價格強勢進入市場，直接將礦泉水的價格從3元以上拉低。

農(nóng)夫山泉作為瓶裝水行業(yè)的龍頭，再次向礦泉水市場發(fā)起沖擊，可能會引發(fā)行業(yè)的大洗牌。盡管已是冬季飲品消費淡季，但市場并不平靜。農(nóng)夫山泉的新品一旦發(fā)布，將迅速出現(xiàn)在全國各地的銷售終端，顯示出其在礦泉水細分市場的“冬季攻勢”已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。

自2000年轉(zhuǎn)型以來，農(nóng)夫山泉一直專注于天然水領(lǐng)域，并連續(xù)十多年穩(wěn)居中國瓶裝水行業(yè)的領(lǐng)先地位。雖然公司已有多種礦泉水產(chǎn)品，但主要針對特定消費場景和高端市場。此次新推出的礦泉水產(chǎn)品，水源全部來自長白山這一全球公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)礦泉水水源地。農(nóng)夫山泉希望通過低價策略，讓消費者感受到真正的優(yōu)質(zhì)礦泉水，快速占領(lǐng)用戶心智。

隨著消費者對生活品質(zhì)要求的提高，個人和家庭健康飲水的需求日益強烈，推動了礦泉水市場規(guī)模的持續(xù)增長。預(yù)計今年礦泉水市場的總體規(guī)模將突破千億。農(nóng)夫山泉的加入勢必會改變市場競爭格局。傳統(tǒng)巨頭、區(qū)域品牌和跨界品牌紛紛加大投入力度，試圖分一杯羹。

農(nóng)夫山泉在全國范圍內(nèi)布局了多處水源地，擁有豐富的經(jīng)驗和資源。這次以18元/15瓶的低價入市，不僅會對其他競爭對手造成壓力，也會加速小規(guī)模和實力較弱的品牌出局。未來，礦泉水行業(yè)的競爭將集中在少數(shù)幾個頭部品牌之間，爭奪優(yōu)質(zhì)水源地成為關(guān)鍵。

農(nóng)夫山泉的優(yōu)勢在于其全面性的市場布局和長期積累的水源地資源。公司在20多年前就開始重視優(yōu)質(zhì)水源地的戰(zhàn)略價值，并在長白山建立了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。遍布全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道也為新產(chǎn)品快速鋪貨提供了保障。通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品低價普及，農(nóng)夫山泉有望提升消費者對礦泉水的認(rèn)知，推動行業(yè)迎來新的升級。農(nóng)夫山泉回應(yīng)新款礦泉水15瓶18元！

(責(zé)任編輯：張蕾)

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