最近，俄貨在國內(nèi)市場(chǎng)再次引發(fā)熱議，但這次是因?yàn)闋?zhēng)議。社交媒體上出現(xiàn)了不少關(guān)于街頭俄貨商品店售賣“假貨”和“收割智商稅”的聲音，這讓俄羅斯進(jìn)口商品連鎖品牌“俄品多”的聯(lián)合創(chuàng)始人陶沙感到無奈。她沒想到，剛嶄露頭角的俄貨這么快就面臨質(zhì)疑。

2022年，俄貨在國內(nèi)市場(chǎng)逐漸興起，到2024年，全國各地都能看到俄羅斯商品館的身影。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年后，與俄羅斯商品銷售相關(guān)的公司數(shù)量顯著增加，2024年就有778家相關(guān)公司在黑龍江省成立。

針對(duì)“假貨”質(zhì)疑，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。他們表示，俄貨店內(nèi)有其他國家的商品，是因?yàn)閲?yán)選后的俄羅斯商品種類可能不足以支撐一家大型門店。另外，由于中俄之間存在肉類進(jìn)出口限制，一些采用俄式工藝在國內(nèi)生產(chǎn)的“俄式風(fēng)味”產(chǎn)品也被認(rèn)為不算虛假宣傳。

盡管爭(zhēng)議不斷，俄貨館的掘金潮仍在繼續(xù)。多個(gè)品牌如俄比熊、俄北熊、俄貨集市、俄品多等正在全國各地?cái)U(kuò)張。俄北熊的加盟負(fù)責(zé)人李能表示，風(fēng)口出現(xiàn)后，上游已經(jīng)開始搶貨?！霸诮椃液涌诎?，以前是挑貨，現(xiàn)在是有什么貨拿什么貨，很快就能賣完?！彼f，為了跟上這一波熱潮，公司已經(jīng)備了價(jià)值1億元的貨。

然而，李能也嗅到了危險(xiǎn)信號(hào)：“不要急，等到明年就是大面積的閉店?！碧丈骋脖硎?，俄貨館目前是一哄而上，但熱潮退去時(shí)，可能出現(xiàn)門店大量減少的現(xiàn)象。但她相信優(yōu)質(zhì)的東西最終會(huì)被留下來。

2024年，在成都繁華的春熙路上，不少昔日的知名大品牌已悄然離開，取而代之的是金店和俄貨商品店。不僅僅是成都，全國各地都在涌現(xiàn)以藍(lán)色為主色調(diào)、堆滿紅腸、套娃、巧克力的俄貨店。電商平臺(tái)上的各種俄貨旗艦店更是多不勝數(shù)，不少店鋪售賣的“俄羅斯風(fēng)味”薩拉肉月銷量甚至可破萬。

在黑龍江以東的綏芬河市，全國最大的俄貨市場(chǎng)集散地聚集著百十家批發(fā)店，成千上萬種俄羅斯商品。李能說：“現(xiàn)在拿不著貨了，火了之后大家拿貨都要靠搶。我們目前在總倉備貨，差不多就備了一個(gè)多億（元的貨）。”

焦鋒曾在俄羅斯生活多年，2022年回國后注意到大眾越來越注重食品安全和健康。他利用自己的優(yōu)勢(shì)，把俄羅斯的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)中國。今年12月初，一客俄的第一家門店搬到更近市中心的朝陽區(qū)，面積也從100多平方米擴(kuò)大到300多平方米，并開始面向全國加盟招商。

俄貨為何突然火爆？陶沙認(rèn)為，“戰(zhàn)斗民族”近年來被網(wǎng)友熟知，社交平臺(tái)上的“俄羅斯”相關(guān)話題越來越多，這提高了大眾對(duì)俄羅斯商品的接受度。到了2023年下半年，線下開店需求爆發(fā)，俄品多在國內(nèi)洽談的加盟商約20家，全國批發(fā)客戶超過百家。

焦鋒則認(rèn)為俄貨爆火并不突然，20世紀(jì)以來俄羅斯食品就開始受到我國國民青睞。新時(shí)代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系進(jìn)一步促進(jìn)了雙邊貿(mào)易發(fā)展，加上俄羅斯商品本身的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，這些因素共同促成了當(dāng)下的俄貨流行。

不過，并不是所有的俄貨都在國內(nèi)暢銷。國內(nèi)流行的俄羅斯商品大多屬于糖果巧克力、乳奶制品、非轉(zhuǎn)基因糧油、蜂蜜、酒這幾類，這些也是俄羅斯當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)品類。

隨著俄貨的火爆，假貨問題也隨之而來。今年年初，國內(nèi)小作坊生產(chǎn)假冒“俄羅斯奶粉”的人員被警方抓獲。一些所謂的俄羅斯商品在俄羅斯本土并不存在，甚至有的商品產(chǎn)自中國東北地區(qū)。伴隨這些信息，俄貨店“賣假貨”“收智商稅”的輿論也隨之出現(xiàn)。

焦鋒表示，俄貨造假通常有兩種方式：一種是純國產(chǎn)貨換上俄羅斯品牌的假包裝；另一種是從俄羅斯進(jìn)口原材料，但在國內(nèi)保稅區(qū)添加其他東西制作包裝。陶沙補(bǔ)充表示，將俄貨店作為一個(gè)大賣場(chǎng)或大型超市經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)選后的俄羅斯商品SKU可能不足以支撐，所以會(huì)有一部分其他國家的進(jìn)口商品或者國貨。

至于如何判斷是否為真俄貨，陶沙表示，條形碼認(rèn)準(zhǔn)“46”開頭的就是俄羅斯進(jìn)口。此外，很多俄羅斯品牌都有官方網(wǎng)站，上面有詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和發(fā)展歷史。

俄貨館的大面積火爆始于今年上半年，可觀的利潤(rùn)空間顯然是重要原因。李能表示，在俄北熊的開店選址上，分為景區(qū)店和社區(qū)店兩種類型，其中景區(qū)店因人流量大，每天流水可達(dá)約7萬元，利潤(rùn)率約為65%。即便在一線城市北京，俄北熊的店也是越開越接近核心區(qū)域。

盡管熱潮洶涌，市場(chǎng)淘汰機(jī)制同樣在發(fā)揮作用。一位在深圳開設(shè)多家門店的俄貨品牌管理人員表示，俄貨館越來越多，質(zhì)疑之聲也不少，當(dāng)下流行的俄貨會(huì)不會(huì)最終只是曇花一現(xiàn)？

12月初，記者走訪俄北熊的新店，發(fā)現(xiàn)即使周末晚上，店內(nèi)顧客也不算多。另一家距麗澤金融商務(wù)區(qū)不遠(yuǎn)的俄羅斯“免稅商品館”也在近期悄然關(guān)店，變成了奶茶店。

李能觀察到，北京一個(gè)月內(nèi)就開設(shè)了73家新的俄羅斯商品館，總數(shù)已達(dá)到約150家。但他坦言這一熱潮可能難以持久。陶沙認(rèn)為，在俄貨爆火的當(dāng)下，大批門店一哄而上，等熱潮退去，未來一段時(shí)間可能會(huì)出現(xiàn)門店減少的現(xiàn)象，但優(yōu)質(zhì)的東西會(huì)被留下來。

幾位做俄羅斯商品進(jìn)口的品牌創(chuàng)始人都相信，俄羅斯商品在國內(nèi)不會(huì)是一陣風(fēng)，因?yàn)樗凶约旱膬?yōu)勢(shì)。相比于其他歐洲國家或美國進(jìn)口商品，俄羅斯商品在成本、包裝、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、稅收上都具有優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比更高；相比于國內(nèi)商品，俄羅斯也有自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，比如純蜂蜜、亞麻籽油。此外，俄羅斯距離更近，運(yùn)輸也更加便利。

陶沙還提到，俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)印象主要集中在電器類制造業(yè)，但在食品品類方面，俄羅斯并不缺乏，甚至可以說很豐饒。這些品牌的優(yōu)勢(shì)在于它們位于黑龍江，鄰近俄羅斯，有成熟的渠道和供應(yīng)鏈。

但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，現(xiàn)在很多新的客人都是獵奇來到俄貨館，商店能否留住這些客人提高復(fù)購率？此外，俄貨店越來越多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后是否又將走向價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)前的利潤(rùn)又能支撐多久？