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會員權(quán)益縮水引爭議 平臺盈利焦慮加劇(2)

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2024-12-12 07:43:49  華聲在線

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，中國在線視頻用戶規(guī)模已突破9億，用戶滲透率接近90%，新用戶增長空間有限。同時，在獨播內(nèi)容的打造上，每年上百億的投入并不一定能帶來預期的市場反響，反而加劇了企業(yè)自身的財務壓力。騰訊在2024年第三季度財報中提到，騰訊視頻付費會員數(shù)為1.16億，環(huán)比微降0.85%，顯示出付費會員增長的壓力。同樣，愛奇藝三季度會員服務收入達到44億元，但同比下降13%，也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。此外，優(yōu)酷所在的阿里大文娛2024年第三季度營收為56.94億元，同比下降1%;經(jīng)調(diào)整稅息及攤銷前利潤(EBITA)為虧損1.78億元，盈利狀況同樣不容樂觀。

面對會員增長乏力和高昂內(nèi)容投入的雙重壓力，國內(nèi)各長視頻平臺不得不尋求提高單用戶付費額度，從現(xiàn)有用戶群體中持續(xù)挖掘價值。在此情況下，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇曾強調(diào)，“未來我們將更關(guān)注整體會員收入，而不是單純追求會員數(shù)量的增加”。然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，平臺經(jīng)營問題應該更多地在提高內(nèi)容質(zhì)量等方向努力，而不是靠打擦邊球甚至是違規(guī)讓消費者買單來“盈利”。產(chǎn)業(yè)分析師張書樂表示，要持續(xù)盈利和提升業(yè)績，需要新的方式，“優(yōu)愛騰”都需要去打開新的盈利場景，跳出會員費這個難以更大增容的小池塘。

具體來看，大火的“短劇”賽道成為各長視頻平臺的“試水”選擇。比如愛奇藝于今年9月宣布入局微短劇，推出“微劇場”和“短劇場”分別專注于單集時長1～5分鐘的豎屏微劇和5～20分鐘的橫屏短劇;再比如今年10月，優(yōu)酷、騰訊視頻等也選擇加碼微短劇的配置。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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