脫掉長(zhǎng)衫的網(wǎng)紅，正在構(gòu)建出一個(gè)巨大的“擦邊”宇宙(5)

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2024-12-10 11:25:22 道總有理

又一批頭部網(wǎng)紅的沉寂，徹底把這個(gè)圈子推向了新的輪回征程。往后的日子里，當(dāng)網(wǎng)紅要怎么出圈？這個(gè)問(wèn)題，不僅在困擾著大批茫然的年輕人，就連MCN機(jī)構(gòu)，甚至平臺(tái)也在深思。

首先可以確定的一點(diǎn)是，從前單純依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容就能輕易出圈的時(shí)代早已落幕，特別是這兩年誕生的幾大頂流，其天然自帶的抽象感差點(diǎn)讓整個(gè)內(nèi)容賽道失去繼續(xù)往前的勇氣。從某種程度來(lái)看，無(wú)數(shù)網(wǎng)紅加入擦邊陣營(yíng)，正是短視頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)受到?jīng)_擊的必然結(jié)果。

同時(shí)，也是網(wǎng)紅們持續(xù)困在出圈美夢(mèng)里，與算法苦苦周旋的無(wú)奈之舉。

當(dāng)然，當(dāng)網(wǎng)紅摸不著出圈頭緒時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)更焦慮。典型的例子是遙望科技，翻看遙望科技的財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)這家頭部MCN機(jī)構(gòu)也跟大多數(shù)網(wǎng)紅一樣，正陷入可怕的循環(huán)中。數(shù)據(jù)顯示，遙望科技三年虧損20億，其中，連年增加的流量費(fèi)用與管理成本是其虧損的關(guān)鍵原因。

2023年，遙望科技采購(gòu)單一平臺(tái)的流量費(fèi)用就高達(dá)23億，幾乎占去全年?duì)I收的一半。2020年遙望科技的管理費(fèi)用只有1.34億，到2023年這個(gè)數(shù)據(jù)就增長(zhǎng)到4.4億，因?yàn)樵谶@期間，遙望科技的員工數(shù)量一路從1772人增加到2388人。

出圈遙遙無(wú)期，MCN機(jī)構(gòu)就只能進(jìn)一步加強(qiáng)流量投放與人員陣營(yíng)，這兩年，遙望科技大批量簽約藝人、主播和達(dá)人，但“人海戰(zhàn)術(shù)”收效甚微，不斷加強(qiáng)流量、吸納新人的效果往往還不如素人隨便一首歌。

如今的網(wǎng)紅想要出圈為什么這么難？一度有人將原因歸咎到平臺(tái)身上。

從快手試圖削藩，不時(shí)與辛巴起沖突時(shí)算起，平臺(tái)與頭部網(wǎng)紅之間的關(guān)系就變得有些微妙，而堪比抽盲盒似的造神方式再度把這層微妙挑撥得更為明顯。平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)紅出圈的態(tài)度不難猜：頂流的位置永遠(yuǎn)有人，但沒(méi)有人可以永遠(yuǎn)位居頂流。

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脫掉長(zhǎng)衫的網(wǎng)紅，正在構(gòu)建出一個(gè)巨大的“擦邊”宇宙(5)

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