脫掉長衫的網(wǎng)紅

最近，前體操冠軍吳柳芳再次將“網(wǎng)紅擦邊”這一敏感話題推上風(fēng)口浪尖。在短視頻領(lǐng)域，這種現(xiàn)象不僅限于顏值、才藝和健身等傳統(tǒng)重災(zāi)區(qū)，還擴展到了美食、游戲、汽車等多個領(lǐng)域。無論是年輕女主播還是男主播，甚至是中老年主播，都在嘗試通過這種方式吸引關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)中有多少擦邊網(wǎng)紅？根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》，截至2023年底，我國職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達1508萬人，其中擦邊主播的出鏡頻率非常高。全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億，擦邊主播占據(jù)了不小的比例，并且這一趨勢還在加劇。

幾年前，直播帶貨風(fēng)靡一時，但隨著頭部主播的塌房事件頻發(fā)，直播帶貨逐漸失去了往日的吸引力。與此同時，擦邊內(nèi)容似乎又重新回到了巔峰。2024年的短視頻平臺上，各種擦邊行為層出不窮，從律師到大學(xué)生，無論男女，都在通過這種手段獲取流量和收入。

擦邊內(nèi)容通常伴隨著迷離的濾鏡和動感的音樂，這樣的視頻往往能迅速吸引大量觀眾。數(shù)據(jù)顯示，色情類內(nèi)容在全球互聯(lián)網(wǎng)流量中占比超過30%，這讓許多默默無聞的網(wǎng)紅看到了希望。事實上，一旦擦出名氣，除了賣車、賣房甚至引流粉絲下載灰產(chǎn)APP之外，即便是普通商品也能帶來不錯的收益。

林迪原本是一名美食博主，但今年她開始減少正常的美食教程發(fā)布，改而在視頻中穿著性感瑜伽服“做菜”。她的同學(xué)通過唱歌跳舞每月賺取數(shù)萬元，而她自己則發(fā)現(xiàn)擦邊內(nèi)容更容易獲得粉絲和收入。如今，林迪的抖音賬號已有90萬粉絲，自從換上緊身瑜伽服后，她的粉絲數(shù)量大幅增長。

在秀場時代，擦邊網(wǎng)紅的吸金能力就已顯著，主要依靠榜上看客的打賞。然而，現(xiàn)在愿意掏錢的大哥越來越少，各大平臺也逐漸將重心轉(zhuǎn)向電商。一場毫無內(nèi)容的表演秀雖然無法直接帶來收入，但可以積累粉絲。有了粉絲基礎(chǔ)，即便沒有大哥光顧，網(wǎng)紅們也能通過開櫥窗、接廣告等方式變現(xiàn)。

不過，并非所有擦邊網(wǎng)紅都能像吳柳芳或林迪那樣成功。算法和流量的作用下，運氣成分更為重要。有些小主播為了漲粉，不斷變換人設(shè)，從青春女大學(xué)生到高冷白領(lǐng)再到精致名媛，但核心動作依然不變。在遍地擦邊的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，迷茫始終大于希望。

近年來，網(wǎng)紅賽道競爭激烈，帶貨和廣告投放都出現(xiàn)不同程度的萎縮。頭部主播頻繁塌房，品牌商對腰部網(wǎng)紅的合作意愿也在下降。對于新晉網(wǎng)紅來說，轉(zhuǎn)型擦邊成為一種現(xiàn)實選擇。門檻低、無需過多思考內(nèi)容，只需扭腰露肉就能獲得關(guān)注，因此擦邊大軍日益壯大。

2024年即將結(jié)束，網(wǎng)紅賽道經(jīng)歷了出圈與消失的循環(huán)。單純依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈的時代已經(jīng)過去，MCN機構(gòu)和平臺也在尋找新的出路。遙望科技等頭部MCN機構(gòu)因高額流量費用和管理成本陷入虧損，簽約大量藝人和達人也未能取得預(yù)期效果。

一些大網(wǎng)紅試圖通過更換平臺來打破流量桎梏，但這并不一定能解決問題。未來，紅與不紅可能更多取決于平臺的算法而非個人努力。“全民網(wǎng)紅夢”或許該落下帷幕了。