大降價(jià)也救不回，宜家的沙發(fā)上已經(jīng)沒人了客流量斷崖式下跌(2)

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2024-12-07 12:38:45 搜狐網(wǎng)

然而，盡管宜家在小物件上下了不少功夫，但在大型家具和經(jīng)典款產(chǎn)品上，消費(fèi)者仍然感覺不到明顯的降價(jià)。例如，一款黑色三人沙發(fā)的會(huì)員價(jià)為5399元，但消費(fèi)者在家具城或新晉國(guó)產(chǎn)家居品牌中，可以找到品質(zhì)相同但價(jià)格便宜30%甚至更多的產(chǎn)品。至于一些暢銷的小家具，消費(fèi)者也能在電商平臺(tái)上找到價(jià)格更低的同款。

擁有大規(guī)模采購(gòu)能力和全球供應(yīng)鏈的宜家，在控制商品成本上本應(yīng)是個(gè)“老手”。然而，隨著線下賣場(chǎng)租金、人力和運(yùn)營(yíng)成本的持續(xù)高企，以及國(guó)際運(yùn)輸費(fèi)用的不斷上漲，宜家的成本壓力越來越大。盡管宜家中國(guó)已經(jīng)盡可能增加本土化采購(gòu)的比例，但仍有相當(dāng)比例的原料和商品需要跨國(guó)物流。國(guó)際海運(yùn)運(yùn)費(fèi)的上漲無疑給宜家?guī)砹烁蟮奶魬?zhàn)。

除了價(jià)格因素外，宜家還面臨著消費(fèi)者需求變化的挑戰(zhàn)。一些消費(fèi)者表示，他們?cè)僖膊荒軓囊思疑砩险业綕M足感和驚喜感。隨著小紅書等社交媒體的興起，消費(fèi)者開始更多地關(guān)注家居家裝內(nèi)容，尋找高顏值、有設(shè)計(jì)感的家居產(chǎn)品。一些國(guó)內(nèi)品牌如林氏家居、源氏木語等迅速崛起，它們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)巧妙、人性化，更適合現(xiàn)代小戶型家庭的需求。這些品牌不僅在線上銷售中表現(xiàn)出色，還在線下開設(shè)了實(shí)體店，為消費(fèi)者提供更直觀的購(gòu)物體驗(yàn)。

如今，當(dāng)消費(fèi)者再次走進(jìn)宜家時(shí)，更多的是一種懷舊和感慨。他們?cè)谶@里回憶過去的青春時(shí)光，感嘆曾經(jīng)的美好。然而，面對(duì)滿眼的低價(jià)標(biāo)簽和空曠的樣板間，他們很難找回曾經(jīng)的購(gòu)物沖動(dòng)。在這個(gè)變化莫測(cè)的消費(fèi)市場(chǎng)中，宜家需要找到新的突破點(diǎn)，重新贏得消費(fèi)者的心。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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大降價(jià)也救不回，宜家的沙發(fā)上已經(jīng)沒人了 客流量斷崖式下跌(2)

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