黃金大變局：賣不動(dòng)的金項(xiàng)鏈，搶不夠的金條金價(jià)暴漲重塑市場(chǎng)格局(2)

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2024-12-06 14:32:47 新浪財(cái)經(jīng)

消費(fèi)者買金飾的熱情驟冷，金店不愿加大備貨，這讓上游的水貝黃金加工廠備受煎熬。工廠主要賺取加工費(fèi)，如今加工量大降，工廠不復(fù)昔日忙碌。與去年相比，當(dāng)前水貝市場(chǎng)的顧客少了許多，不少柜臺(tái)顯得空空蕩蕩。去年商家為應(yīng)對(duì)購金熱潮基本從不休息輪班倒，如今都有了雙休，工廠員工也少了。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的2024年三季度《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國市場(chǎng)金飾需求為103噸，盡管環(huán)比有所反彈，但在金價(jià)和經(jīng)濟(jì)因素影響下，金飾消費(fèi)較去年同期下降34%，是2010年以來需求最疲軟的三季度。2024年前三季度，中國市場(chǎng)金飾需求同比下降23%降至373噸，全球金飾消費(fèi)總量同比下降12%至459噸。

周大福、老鳳祥等金店也面臨挑戰(zhàn)。周大福財(cái)報(bào)顯示，三季度內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷售額分別同比下降24.3%和20.3%，內(nèi)地營(yíng)業(yè)額同比下降19.4%。老鳳祥三季報(bào)顯示，其前三季度營(yíng)業(yè)收入同比下降15.28%，凈利潤(rùn)同比下降14.2%；第三季度營(yíng)業(yè)收入同比下降41.89%，凈利潤(rùn)同比下降65.25%。老鳳祥解釋稱，金價(jià)短期內(nèi)的急速上漲對(duì)終端消費(fèi)有較大影響，一定程度上影響了加盟商、經(jīng)銷商的采購積極性。

前兩年金店瘋狂開店的勢(shì)頭也有所放緩，轉(zhuǎn)向整合、清退低效門店。以周大福為例，2023年在內(nèi)地新開1863家門店，門店數(shù)超過7500家，而今年前三季度已關(guān)閉533家門店。

自9月以來，金價(jià)從9月初的570元/克再度上攻，在10月末以635元/克收盤，當(dāng)天最高一度沖到655元/克。金價(jià)波動(dòng)劇烈，到11月14日，金價(jià)以591元/克收盤，較兩周前每克價(jià)格下跌超50元。如果有顧客在10月末買了一款20克左右的手鐲，兩周后就相當(dāng)于虧了近千元。但這次大跌之后，金價(jià)再次恢復(fù)強(qiáng)勁反彈，隨后又快速回落。

世界黃金協(xié)會(huì)中國區(qū)研究負(fù)責(zé)人賈舒暢介紹，今年以來對(duì)金價(jià)貢獻(xiàn)最多的因素是地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、全球利率下降、美元走弱以及趨勢(shì)動(dòng)能提高。盡管全球金飾消費(fèi)被高金價(jià)拖累，2024年三季度，包含場(chǎng)外交易和其他來源的全球黃金總需求達(dá)到1313噸，同比依然上漲5%。黃金的投資需求增長(zhǎng)最為明顯，三季度全球黃金投資需求達(dá)364噸，同比增長(zhǎng)達(dá)132%。其中，黃金ETF在2024年第三季度凈流入95噸，總資產(chǎn)管理規(guī)模達(dá)到2710億美元，是主要推手。

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