據(jù)國家體育總局統(tǒng)計，我國在冊的專業(yè)運動員約5萬人，每年約有3000至4000名運動員退役。也是根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，目前超2500名退役運動員活躍在短視頻平臺，入駐人數(shù)較前一年增長了15%。

短視頻為運動員退役后，提供了一條新的路徑，但隨之而來的，也有爭議和煩惱。

巴黎奧運會期間，賽場外的退役運動員們也受到了廣泛關(guān)注。抖音發(fā)布的《2024退役運動員數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，通過抖音獲得收入的退役運動員同比增長54%，他們助力國貨銷售超432萬單，發(fā)布的視頻總分享量同比增長73%。

告別賽場后，退役運動員面臨人生賽道的轉(zhuǎn)換。近年來，短視頻和直播成為他們持續(xù)被看見、獲得收入和傳播體育知識的重要方式。報告顯示，超過2500名退役運動員活躍在抖音，入駐人數(shù)同比增長15%。其中80后占比最高，其次是90后、00后。他們的內(nèi)容吸引了網(wǎng)友頻繁互動，視頻總分享量同比增長73%，總收藏量同比增長31%。

直播拉近了退役運動員與網(wǎng)友的距離。過去一年，973名退役運動員在抖音開播，同比增長12%；累計直播3.59萬場，同比增長25%；這些直播吸引了6.58億人次觀看，同比增長20%。足籃羽乒等熱門運動視頻深受大眾歡迎，許多退役運動員利用短視頻教發(fā)球、投籃、扣殺。一些相對小眾的體育項目如花樣游泳、蹦床等，也因退役運動員的推廣而被更多人了解。

世界冠軍、前花樣游泳運動員咼俐退役后擔(dān)任國家游泳隊體能教練，她在抖音分享自己在水底舞蹈的片段，回應(yīng)網(wǎng)友對相關(guān)體育知識的疑問。另一位世界冠軍羅丹曾從事蹦床運動，退役后在抖音搭建直播間，教網(wǎng)友跳有氧操，她的賬號吸引了超68萬粉絲。她還借此機(jī)會科普蹦床運動的知識點。

冬奧首金得主楊揚手握59個世界冠軍，退役后曾任國際奧委會委員，探索體育更豐富的表達(dá)。三年前，她成為抖音創(chuàng)作者，通過短視頻科普冰雪知識。她發(fā)現(xiàn)運動員退役后往往面臨轉(zhuǎn)型困難，尤其是非頂尖運動員。因此，她發(fā)起了公益組織“冠軍基金”，為超5000名退役運動員提供職業(yè)發(fā)展支持。她認(rèn)為，通過自媒體平臺，運動員可以更好地發(fā)揮專業(yè)能力，教學(xué)輸出也是自我提升的機(jī)會，并且通過連接大眾，承擔(dān)社會責(zé)任，獲得價值感。

抖音上，退役運動員可以通過電商帶貨、星圖廣告、內(nèi)容分成、團(tuán)購傭金、直播打賞等方式獲得收入。報告顯示，過去一年，在抖音獲得收入的退役運動員同比增長54%，帶貨訂單量同比增長368%。他們用自己的影響力，一年里助力銷售超432萬單國貨、超20萬單產(chǎn)業(yè)帶商品和超8萬單農(nóng)貨。前殘疾人自行車運動員李園園開通抖音賬號后，銷售家鄉(xiāng)海鮮特產(chǎn)，借助短視頻分享體育知識和經(jīng)歷，還清了外債，收獲了尊嚴(yán)。她還帶著多名殘疾人退役運動員組成“冠軍團(tuán)”，嘗試電商變現(xiàn)，為企業(yè)提供更多就業(yè)崗位。

隨著全民運動的推廣，公眾對提升自身體育水平的需求增加。北京體育大學(xué)教授張凱指出，退役運動員在社會體育指導(dǎo)方面具有優(yōu)勢。退役運動員在抖音發(fā)布的內(nèi)容豐富，教授體育知識、解說重大賽事、帶動全民健身、專業(yè)技巧答疑、防護(hù)要點科普、運動生活記錄等。一個有關(guān)羽毛球技巧的視頻就收獲25萬網(wǎng)友收藏。咼俐也在抖音分享工作和訓(xùn)練日常，包含專業(yè)訓(xùn)練、大眾健身、科學(xué)康復(fù)等內(nèi)容。越來越多的運動員和教練通過短視頻分享經(jīng)驗，跨越空間交流。

前乒乓球運動員郭焱多次獲得世界冠軍，退役后開通抖音，教人打球、解說賽事、科普體育知識。她的“云課堂”通常持續(xù)兩小時，最多有一萬人同時在線。全國各地愛好乒乓球的粉絲聚在這里，還有不少來自縣城的中老年人。大家會在她賬號下交作業(yè)，郭焱則歸納錯誤動作進(jìn)行糾正。她發(fā)現(xiàn)，當(dāng)圍墻被打破，越來越多人享受到這項國民運動的樂趣。

步入人生新跑道，像咼俐、郭焱一樣的退役運動員們在抖音有了新事業(yè)，或做短視頻科普體育知識，或通過“云”分享轉(zhuǎn)型全民教練，亦或是投身直播電商打拼出一番新可能，帶動更多人走近體育、愛上運動。他們在擁有諸多賽事榮譽之外，也成為“人生賽場的冠軍”。