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370億身家羽絨服大佬拒降價：等于自殺 堅守高端戰(zhàn)略(2)

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2024-12-01 09:44:20  銀鹿角

盡管多元化產品仍以羽絨服為主，但管理層已放話未來三年新品類將占營收10%以上。據透露，4至9月，新品類增長翻倍。面對羽絨材料漲價，波司登提前鎖定了原材料價格并進行了前置生產，穩(wěn)住大盤毛利。波司登主品牌走中高端路線，同時通過子品牌“雪中飛”守住大眾市場。雪中飛的天貓旗艦店顯示，主要價格帶集中在200-500元區(qū)間，銷量表現良好。

高德康還在籌劃打造更完整的品牌矩陣，聯手德國高端滑雪服飾品牌Willy Bogner成立合資公司，并投資加拿大高奢羽絨品牌Moose Knuckles。他也在試水海外市場，重新開業(yè)倫敦旗艦店，探索跨境電商，并參加海外各大品牌活動。高德康強調，要讓消費者持續(xù)選擇波司登，必須提供更好的價值感和體驗感。

(責任編輯：張蕾)
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