茶飲圈又在整活兒了。近日，書(shū)亦燒仙草與央視《國(guó)家寶藏》合作推出了“三星堆”聯(lián)名限定款，全國(guó)多家門(mén)店煥然一新，裝飾有青銅縱目面具玻璃貼、神樹(shù)打卡框和青銅小人立牌等特色三星堆元素，讓門(mén)店充滿(mǎn)古蜀神秘色彩。顧客進(jìn)店時(shí)說(shuō)出特定的“接頭密碼”，店員會(huì)熱情回復(fù)并根據(jù)需求送上免費(fèi)小料，購(gòu)買(mǎi)“東方寶藏”套餐的顧客還能獲得精美的聯(lián)名周邊。

今年以來(lái)，新茶飲在營(yíng)銷(xiāo)玩法上不斷創(chuàng)新。無(wú)論是扎堆進(jìn)軍自制短劇，還是和熱門(mén)IP聯(lián)名推出限定產(chǎn)品，在開(kāi)店上競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲賽道現(xiàn)在又在營(yíng)銷(xiāo)方面展開(kāi)激烈角逐。作為深耕茶飲行業(yè)17年的頭部品牌，書(shū)亦燒仙草通過(guò)一系列年輕化的營(yíng)銷(xiāo)策略，重回年輕一代的“潮流單品”。

得益于民眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和自豪，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上國(guó)潮產(chǎn)品。三星堆、故宮、敦煌等熱門(mén)文博大IP掀起了“最炫民族風(fēng)”。書(shū)亦敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，攜手央視爆火綜藝《國(guó)家寶藏》，以“中國(guó)仙草，東方寶藏”為主題，巧妙融合熱門(mén)飲品與三星堆文化的神秘魅力，帶領(lǐng)消費(fèi)者共赴一場(chǎng)穿越千年的尋寶之旅。

本次聯(lián)名活動(dòng)邀請(qǐng)知名插畫(huà)師以中國(guó)紅為底色，特別選取三星堆青銅縱目面具和神樹(shù)1號(hào)元素作為聯(lián)名包材和周邊的設(shè)計(jì)元素，將千年古蜀文化與時(shí)尚插畫(huà)相結(jié)合，激發(fā)更多年輕人了解和喜愛(ài)三星堆文物。書(shū)亦還發(fā)布了創(chuàng)意TVC，兩個(gè)俏皮的Q版青銅小人在奶茶世界中開(kāi)啟奇幻旅程，生動(dòng)展現(xiàn)書(shū)亦產(chǎn)品的品質(zhì)和健康標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注并在社交媒體廣泛討論和轉(zhuǎn)發(fā)。

在茶飲市場(chǎng)，15至25歲的年輕消費(fèi)者占據(jù)了絕大多數(shù)份額。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，更看重品牌是否能與他們產(chǎn)生情感共鳴，滿(mǎn)足他們的精神需求。面對(duì)這批00后的消費(fèi)主力軍，書(shū)亦燒仙草積極尋找溝通的新觸點(diǎn)。自2023年與熱門(mén)電影《封神》聯(lián)名開(kāi)始，書(shū)亦嘗試將新國(guó)風(fēng)融入營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中。從古風(fēng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP二哈、宋代名畫(huà)千里江山圖、國(guó)家非遺廣西壯錦，再到如今的《國(guó)家寶藏》三星堆，書(shū)亦的跨界之路越走越寬廣。通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)形式，書(shū)亦與消費(fèi)者建立起情感鏈接，真正實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

偶然的爆款是運(yùn)氣，持續(xù)出圈則需要實(shí)力。茶飲圈的花式整活兒反映了年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮、有趣、個(gè)性化的需求，也預(yù)示著新茶飲的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)的茶飲賽道將更加考驗(yàn)品質(zhì)和綜合能力。對(duì)此，書(shū)亦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《國(guó)家寶藏》的聯(lián)名合作只是一個(gè)開(kāi)端。書(shū)亦將持續(xù)深耕“東方仙草文化”，推出有品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，精選更多優(yōu)質(zhì)國(guó)潮IP，用年輕人的獨(dú)特視角和語(yǔ)言去演繹和講好中國(guó)故事。好的產(chǎn)品加上好的故事，才能讓年輕一代真切感受到快樂(lè)，使“國(guó)潮風(fēng)”吹得更久一些。