鈦媒體：董宇輝單飛120天后，東方甄選迎回“東方小孫” 回歸提振業(yè)績

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2024-11-27 11:25:00 北京商報

2023年12月，因“小作文事件”，東方小孫陷入輿論漩渦。11月24日下午，時隔近一年未開播的孫東旭（東方小孫）現(xiàn)身東方甄選直播間。直播中，他與主播天權(quán)再次搭檔，在倉庫邊給消費者打包發(fā)貨，邊介紹相關(guān)商品。截至當天18點40分，東方甄選直播間點贊數(shù)達到2325.3萬，觀看人數(shù)達4萬，在抖音帶貨總榜排名第二。

東方甄選官方賬號發(fā)微博稱：“回來了！回來了！這次，他真的回來了！”“歷盡千帆，歸來仍是少年，你好，小孫同學(xué)。好久不見，甚是想念?！庇芯W(wǎng)友評論表示歡迎和支持，也有人提及過去的爭議。

根據(jù)數(shù)據(jù)，11月24日東方甄選直播間的銷量為10萬-25萬，銷售額為1000萬-2500萬。該直播間近7天日均銷量為10萬-25萬，日均銷售額為750萬-1000萬。也就是說，11月24日銷售額超近7天日均銷售額。此前幾天，該直播間的銷售額波動較大，但11月24日的銷售額達到了近7天最高。

在粉絲數(shù)量方面，11月23日，東方甄選賬號的粉絲數(shù)為2929.9萬，11月24日降至2929.7萬，一天掉粉2530個。截至目前，東方甄選粉絲數(shù)顯示為2929.6萬。

據(jù)了解，東方小孫自2023年12月15日從東方甄選直播間下播后，已有近一年未開播。2023年12月14日晚，東方甄選CEO孫東旭發(fā)布道歉視頻，對自己近日在直播中的行為向網(wǎng)友道歉，自稱是“不職業(yè)”的表現(xiàn)。12月16日，東方甄選宣布免去孫東旭的執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，由俞敏洪兼任。12月22日，孫東旭辭任非執(zhí)行董事一職。俞敏洪隨后表示，東方小孫不會離開東方甄選，并會努力守護愛護好東方甄選的每一位成員。

新東方公布的2025財年第一季度財報顯示，東方甄選的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生了經(jīng)營虧損。具體來看，該季度新東方的凈營收為14.35億美元，同比增長30.5%，而不包括東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的營收為12.78億美元，同比增長33.5%。這表明，除去東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)后，新東方的其他業(yè)務(wù)部分增長勢頭依然強勁。

對比2024財年的數(shù)據(jù)，東方甄選總營收約70.7億元，同比增長56.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達21.8億元，同比增長100%。董宇輝在直播業(yè)務(wù)中貢獻了亮眼的銷售業(yè)績，對東方甄選的業(yè)績增長起到了重要作用。孫東旭的復(fù)出可能與東方甄選近期的業(yè)績不佳有關(guān)。在董宇輝離開后，東方甄選的業(yè)績受到了一定影響，尤其是在直播電商業(yè)務(wù)方面。孫東旭的回歸可能是東方甄選為了提振業(yè)績、穩(wěn)定市場信心所采取的措施之一。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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