董宇輝單飛“洗白”東方小孫了嗎輿論反轉(zhuǎn)背后的策略調(diào)整

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2024-11-29 13:40:15 刺猬公社

孫東旭以高調(diào)姿態(tài)回歸東方甄選直播間。11月24日，東方甄選官方賬號(hào)公布了這一消息，并連續(xù)發(fā)布了9條與他相關(guān)的視頻。直播中，孫東旭和主播天權(quán)搭檔，在倉(cāng)庫(kù)邊給消費(fèi)者打包發(fā)貨，邊介紹相關(guān)商品。當(dāng)天東方甄選直播間銷(xiāo)售額接近2000萬(wàn)元，本月排名第三。

實(shí)際上，孫東旭從未真正離開(kāi)東方甄選。在2024財(cái)年上半年的分析師會(huì)議上，俞敏洪宣布孫東旭以顧問(wèn)身份留在公司。這次，孫東旭以東方小孫的主播身份回歸，正值董宇輝單飛四個(gè)月后。這表明東方甄選已經(jīng)從董宇輝單飛的爭(zhēng)議中走出來(lái)，進(jìn)入了預(yù)設(shè)的品牌路線。

選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)讓孫東旭回歸，反映了東方甄選的戰(zhàn)略調(diào)整。董宇輝單飛后，東方甄選經(jīng)營(yíng)狀況如何，成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的問(wèn)題。2023年12月，小作文事件爆發(fā)，最終以董宇輝升職、孫東旭撤職告終。輿論發(fā)酵中，兩人被視為水火不容的上下級(jí)。董宇輝代表網(wǎng)紅路線，孫東旭則代表產(chǎn)品路線。

董宇輝單飛后，其放飛自我和口不擇言的行為讓他在輿論中頻頻“翻車(chē)”。這種情況下，孫東旭的形象有所回暖?；貧w后的直播中，孫東旭謙卑地表示自己不是王者，只是小孫同學(xué)，進(jìn)一步提升了公眾形象。

歷經(jīng)風(fēng)波后，東方甄選找到了更合適的公眾對(duì)話方式。果斷割舍掉公司最大的IP，堅(jiān)定地走向產(chǎn)品路線。董宇輝單飛后，東方甄選市值從最低點(diǎn)的97億港幣漲到148億港幣，上漲超過(guò)50%。孫東旭回歸當(dāng)天，股價(jià)一度漲超10%，顯示資本市場(chǎng)對(duì)其回歸看好。

根據(jù)東方甄選發(fā)布的2024財(cái)年年報(bào)數(shù)據(jù)，總GMV為143億元，同比增長(zhǎng)43%；營(yíng)收70.72億元，同比增長(zhǎng)56.8%。調(diào)整后凈利潤(rùn)為21.81億元，去除出售教育業(yè)務(wù)的稅后處置收益13億元，凈利潤(rùn)約為8.81億元。董宇輝單飛后，東方甄選主賬號(hào)的月平均銷(xiāo)售額大約為2億至3億元。與此同時(shí)，與輝同行的月平均銷(xiāo)售額大約為5.8億至14.3億元。

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