超千輛展車、車企高管上陣造勢,2024廣州車展熱鬧開場。部分面臨銷量壓力的車企在此次國內(nèi)最后一次A級車展上加大優(yōu)惠力度,希望通過大幅度折扣沖刺年度銷售目標(biāo)。車展首日,銷售人員直接登臺賣車并開啟直播帶貨,使本屆廣州車展更顯“沖銷”屬性。
車市已進入淘汰賽階段,銷量成為各車企能否繼續(xù)參與競爭的關(guān)鍵指標(biāo)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo),車企們采取了線上線下結(jié)合的方式。盡管按慣例,媒體日主要是新車發(fā)布,但今年許多展臺的銷售人員在首日便開始工作。沃爾沃汽車的一位銷售人員表示,即便當(dāng)天是媒體日,他們也不會錯過任何潛在客戶。此外,各大車企還利用線上直播吸引顧客,通過抽獎等方式收集潛在車主信息,并提供購車咨詢等服務(wù)。
除了直播介紹優(yōu)惠和抽獎引流,一些車企選擇直接降價促銷。例如,上汽大眾推出了“限時一口價”政策,將2024款威然的起售價降至19.99萬元,優(yōu)惠幅度達到10.29萬元。隨著MPV市場的競爭加劇,這種價格策略有望吸引更多消費者。豪華品牌如凱迪拉克也推出新XT6,限時優(yōu)惠價為34.99萬至40.99萬元。沃爾沃汽車則基于XC60車型發(fā)布了極夜黑版,并提供了限時優(yōu)惠價31.99萬元。這些舉措表明,面對激烈的市場競爭,車企希望通過年底的優(yōu)惠活動進一步提升銷量。
然而,持續(xù)的價格戰(zhàn)對車企利潤造成了負面影響。數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度汽車行業(yè)利潤率僅為4.6%,處于歷史低位。特別是9月份,行業(yè)銷售利潤率僅3.4%。專家指出,在當(dāng)前市場環(huán)境下,為保持市場份額,降價成為最直接有效的手段。但這也導(dǎo)致了經(jīng)銷商面臨巨大壓力,不少經(jīng)銷商不得不通過大幅降價來吸引顧客,同時努力平衡虧損與銷量之間的關(guān)系。
國際金價今年至今已上漲超過20%,本周繼續(xù)保持高位波動,國際現(xiàn)貨黃金價格穩(wěn)定在大約每盎司2500美元,國內(nèi)則維持在572元/克以上
2024-08-23 10:15:10黃金市場“冰火兩重天”