支付寶“有效自救”，從“碰一下”開始？(3)

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2024-11-20 14:04:16 新浪財經(jīng)

“碰一下”，看起來只是一類更加便捷的全新支付方式，但其背后實際上是正在“自救”的支付寶。

據(jù)全天候科技報道，9月4日，淘寶官宣將新增微信支付能力，覆蓋全體淘寶和天貓商家；23天后，消費者在淘寶購物時，已經(jīng)可以用微信進行支付了；10月8日，微信端內(nèi)支持無調(diào)整使用淘寶完成購物。

僅用一個多月，淘寶就完成了和微信的互聯(lián)互通。淘寶和微信兩大國民APP聯(lián)手，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個里程碑事件。

對于微信支付來說，作為流量的擁有方，多一個支付的場景自然就會多一份支付收入，更何況是淘寶這樣的國民級購物APP？而對淘寶來說，這是“用戶為先”戰(zhàn)略的一次重要落地，也是尋找增量市場的必然選擇。

而事實也證明，淘寶接入微信支付，精準(zhǔn)覆蓋了那些至今仍未使用淘寶的微信用戶，隨著雙十一的到來，大量新用戶開始涌入淘寶。據(jù)摩根大通發(fā)布研報顯示，其認(rèn)為平臺互聯(lián)互通有望為淘寶帶來20%～30%增量用戶，總規(guī)模達2億-3億，重申阿里巴巴（BABA）超配評級，并調(diào)高目標(biāo)價至125美金。

這場看似雙贏的合作，可能卻涼了支付寶的心。

淘寶通過微信支付獲得了更多的用戶，代價則是引入了一個完全不輸于支付寶的龐然大物。曾經(jīng)幾乎拿下淘寶半壁江山甚至更多支付權(quán)的支付寶，在這個雙十一可謂是寒意滿滿。

過去，用戶使用支付寶的很多場景為了兩類功能，一是可以淘寶購物，二則是使用花唄的超前消費。

但現(xiàn)在哪家電商、哪個支付方式不會給用戶提供超前消費的選擇？拼多多的先用后付、京東的京東白條、就連出行的攜程都推出了拿去花這樣的產(chǎn)品。甚至微信也開通了分付，為用戶提供了更多的支付方式，在若干年前支付寶花唄的先行優(yōu)勢，已經(jīng)在友商們的逐漸跟進中蕩然無存。

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