專家說李子柒是真正的IP
時隔三年之久,李子柒回歸,并迅速成為網(wǎng)絡熱點,短短兩天全網(wǎng)一夜?jié)q粉近400萬,粉絲總數(shù)超過一億。很多網(wǎng)友驚呼:“熟悉的田園風和中國味又回來了?!?/p>
本期新聞晨報·周到《上海會客廳》節(jié)目,我們邀請到的嘉賓是曾經(jīng)采訪過李子柒的新榜研究院院長夏之南先生,請他解讀李子柒的回歸和其獨特的視頻風格。
新榜研究院院長夏之南先生接受晨報采訪
她的成功復出,對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者有積極意義
Q新聞晨報:李子柒之前發(fā)布的最后一條視頻是2021年8月,對于這次李子柒在時隔三年之后的回歸,你怎么看?她的成功對于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說,有什么積極意義?
A夏之南:李子柒的回歸,白月光的殺傷力太強,第一條視頻瀏覽量就破億,一夜之間漲粉幾百萬,既在意料之外,卻也在情理之中,因為她本身就是短視頻頂流,憑借一己之力推動了中華傳統(tǒng)文化的強勢輸出,而她在油管有兩千多萬粉絲。
李子柒的成功復出,對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者有積極意義
她的成功復出,對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者有非常積極的意義。所有內(nèi)容創(chuàng)作者,所有自媒體人,我們都應該感謝李子柒。她告訴這個世界,除了商業(yè)和流量,內(nèi)容還有如此強大的力量,可以穿越周期,可以抵抗遺忘。真正好內(nèi)容的價值可以不被資本、商業(yè)、流量綁架和左右。真正好內(nèi)容的價值可以擊穿圈層,可以擊穿文化,她的力量比我們想象中要大得多的多。
Q新聞晨報:李子柒給自己的網(wǎng)絡標簽是美食博主,那么在經(jīng)過這些年的發(fā)展之后,我們?nèi)绾稳タ此诨ヂ?lián)網(wǎng)世界的身份轉換?
A夏之南:2017年剛出道的時候,李子柒給自己的標簽是美食博主,后面有人稱之為田園賽道的頂流,但其實她就是短視頻頂流,不管流量怎么變,不管傳統(tǒng)文化領域出現(xiàn)多少創(chuàng)作者,只有李子柒絕無代餐。這么多年過去,其實她從來都不是一個簡單的網(wǎng)紅,而是真正的IP,是能夠穿越周期的文化品牌,是目前出海最成功的個人文化符號。
李子柒目前在視頻號的標簽仍然是美食博主
Q新聞晨報:李子柒這次一共發(fā)了三條視頻,每一條視頻數(shù)據(jù)都遠遠超過了之前,你認為她目前在短視頻賽道屬于怎樣的位置?
A夏之南:直播的頂流有很多,包括辛巴、李佳琪、小楊哥、董宇輝等人,但短視頻頂流在我心里目前只有一位,那就是李子柒,她是華人頂流,世界頂流。
而且她的回歸同樣在海外產(chǎn)生影響力,熱度高到嚇人。在油管一天播放500萬,33萬點贊,4萬多條評論,很多老外激動到哭。“當世界最需要她的時候,她回來了。歡迎回來”光這條被贊了2.3萬次。有老外留言“我一看到奶奶就哭了。看到她還活著并且健康”。
我愿稱之為“李子柒風”
Q新聞晨報:你和團隊曾經(jīng)采訪過李子柒,也一直在研究在李子柒,她的視頻風格有什么特點?
A夏之南:李子柒的短視頻風格獨樹一幟,你認真看過她的視頻后會發(fā)現(xiàn),她幾乎全部用的是近景拍人,全景環(huán)境,固定機位,舒緩的BGM,近景拍人,全景交代環(huán)境,大量使用固定機位的特寫鏡頭。
她的鏡頭切換很快,這很短視頻的風格和語言,二到三秒就是一個特寫。之前火爆全網(wǎng)的“張同學”,大家都說他鏡頭切換很快,其實,李子柒六年前就是這個風格。
為什么你覺得“張同學”快,而李子柒沒那么快,因為李子柒都是固定鏡頭配輕柔的BGM,其實,她的畫面一點都不慢,但勝在更美。
Q新聞晨報:很多網(wǎng)友喜歡李子柒的視頻,怎么看她呈現(xiàn)出的這種美學風格?
A夏之南:這是她視頻一貫的風格,所有鏡頭都是固定機位,她入畫出畫,為什么會形成這種風格?因為當初她自己剛開始拍短視頻的時候,所有內(nèi)容都是她一個人拍,只能把手機固定在那里。即便她現(xiàn)在成為了頂流,這種風格依舊不變,我愿稱之為“李子柒風”。
每一個想做好個人IP的人,要學習李子柒
Q新聞晨報:有不少人可能會說,作為普通個體,自己是拍不出像李子柒這么美的視頻,對此你怎么看?
A夏之南:非常理解,很多人會說,我拍不出李子柒這么美的視頻。的確現(xiàn)在李子柒有專業(yè)的團隊和攝影,但是我們回到七年前,最初她也是一個人拍攝,一個人剪輯,所以才形成固定鏡頭,沒人幫她拍,只能自己固定住手機拍,每個人都是一步一步走過來的。
今天這個時代是新媒體時代,也是超級個體時代,對于每一個想做好個人IP的人,無論是你什么職業(yè),恰恰更要學習李子柒,學她的構圖、鏡頭語言、畫面、審美和BGM的選擇,通過學習和對標,去提升自己的審美和內(nèi)容創(chuàng)作的能力。
專家說李子柒是真正的IP!
11月12日至13日,已停更3年多李子柒在其視頻號、YouTube、微博、抖音等賬號更新了“紫氣東來”、“森林衣帽間”、“蜀錦上的絨花”這三條視頻,憑借這3條新視頻,李子柒收獲上億觀看量。
2024-11-14 15:36:50李子柒不想李子柒IP有太高商業(yè)價值11月12日,停更3年的李子柒回歸,她的作品充滿對傳統(tǒng)文化的熱愛和深刻理解。
2024-11-15 17:10:42李子柒奶奶沒看過她的視頻11月12日16時,李子柒發(fā)了一段14分鐘的新視頻,宣布回歸。
2024-11-13 14:07:17律師稱李子柒已能自己運營其IP近日,李子柒帶著新作品回歸,她在采訪提到,自己曾到南通和王振興學習藍印花布。
2024-11-15 17:08:00藍印花布傳人說李子柒很聰明#李子柒的身份證名字改為李子柒# 速報!據(jù)李子柒友人透露
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2024-11-13 16:36:33這個賽道還得是李子柒