專家說李子柒是真正的IP

時隔三年之久，李子柒回歸，并迅速成為網(wǎng)絡熱點，短短兩天全網(wǎng)一夜?jié)q粉近400萬，粉絲總數(shù)超過一億。很多網(wǎng)友驚呼：“熟悉的田園風和中國味又回來了?！?/p>

本期新聞晨報·周到《上海會客廳》節(jié)目，我們邀請到的嘉賓是曾經(jīng)采訪過李子柒的新榜研究院院長夏之南先生，請他解讀李子柒的回歸和其獨特的視頻風格。

新榜研究院院長夏之南先生接受晨報采訪

她的成功復出，對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者有積極意義

Q新聞晨報：李子柒之前發(fā)布的最后一條視頻是2021年8月，對于這次李子柒在時隔三年之后的回歸，你怎么看？她的成功對于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，有什么積極意義？

A夏之南：李子柒的回歸，白月光的殺傷力太強，第一條視頻瀏覽量就破億，一夜之間漲粉幾百萬，既在意料之外，卻也在情理之中，因為她本身就是短視頻頂流，憑借一己之力推動了中華傳統(tǒng)文化的強勢輸出，而她在油管有兩千多萬粉絲。

李子柒的成功復出，對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者有積極意義

她的成功復出，對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者有非常積極的意義。所有內(nèi)容創(chuàng)作者，所有自媒體人，我們都應該感謝李子柒。她告訴這個世界，除了商業(yè)和流量，內(nèi)容還有如此強大的力量，可以穿越周期，可以抵抗遺忘。真正好內(nèi)容的價值可以不被資本、商業(yè)、流量綁架和左右。真正好內(nèi)容的價值可以擊穿圈層，可以擊穿文化，她的力量比我們想象中要大得多的多。

Q新聞晨報：李子柒給自己的網(wǎng)絡標簽是美食博主，那么在經(jīng)過這些年的發(fā)展之后，我們?nèi)绾稳タ此诨ヂ?lián)網(wǎng)世界的身份轉換？

A夏之南：2017年剛出道的時候，李子柒給自己的標簽是美食博主，后面有人稱之為田園賽道的頂流，但其實她就是短視頻頂流，不管流量怎么變，不管傳統(tǒng)文化領域出現(xiàn)多少創(chuàng)作者，只有李子柒絕無代餐。這么多年過去，其實她從來都不是一個簡單的網(wǎng)紅，而是真正的IP，是能夠穿越周期的文化品牌，是目前出海最成功的個人文化符號。

李子柒目前在視頻號的標簽仍然是美食博主

Q新聞晨報：李子柒這次一共發(fā)了三條視頻，每一條視頻數(shù)據(jù)都遠遠超過了之前，你認為她目前在短視頻賽道屬于怎樣的位置？

A夏之南：直播的頂流有很多，包括辛巴、李佳琪、小楊哥、董宇輝等人，但短視頻頂流在我心里目前只有一位，那就是李子柒，她是華人頂流，世界頂流。

而且她的回歸同樣在海外產(chǎn)生影響力，熱度高到嚇人。在油管一天播放500萬，33萬點贊，4萬多條評論，很多老外激動到哭。“當世界最需要她的時候，她回來了。歡迎回來”光這條被贊了2.3萬次。有老外留言“我一看到奶奶就哭了。看到她還活著并且健康”。

我愿稱之為“李子柒風”

Q新聞晨報：你和團隊曾經(jīng)采訪過李子柒，也一直在研究在李子柒，她的視頻風格有什么特點？

A夏之南：李子柒的短視頻風格獨樹一幟，你認真看過她的視頻后會發(fā)現(xiàn)，她幾乎全部用的是近景拍人，全景環(huán)境，固定機位，舒緩的BGM，近景拍人，全景交代環(huán)境，大量使用固定機位的特寫鏡頭。

她的鏡頭切換很快，這很短視頻的風格和語言，二到三秒就是一個特寫。之前火爆全網(wǎng)的“張同學”，大家都說他鏡頭切換很快，其實，李子柒六年前就是這個風格。

為什么你覺得“張同學”快，而李子柒沒那么快，因為李子柒都是固定鏡頭配輕柔的BGM，其實，她的畫面一點都不慢，但勝在更美。

Q新聞晨報：很多網(wǎng)友喜歡李子柒的視頻，怎么看她呈現(xiàn)出的這種美學風格？

A夏之南：這是她視頻一貫的風格，所有鏡頭都是固定機位，她入畫出畫，為什么會形成這種風格？因為當初她自己剛開始拍短視頻的時候，所有內(nèi)容都是她一個人拍，只能把手機固定在那里。即便她現(xiàn)在成為了頂流，這種風格依舊不變，我愿稱之為“李子柒風”。

每一個想做好個人IP的人，要學習李子柒

Q新聞晨報：有不少人可能會說，作為普通個體，自己是拍不出像李子柒這么美的視頻，對此你怎么看？

A夏之南：非常理解，很多人會說，我拍不出李子柒這么美的視頻。的確現(xiàn)在李子柒有專業(yè)的團隊和攝影，但是我們回到七年前，最初她也是一個人拍攝，一個人剪輯，所以才形成固定鏡頭，沒人幫她拍，只能自己固定住手機拍，每個人都是一步一步走過來的。

今天這個時代是新媒體時代，也是超級個體時代，對于每一個想做好個人IP的人，無論是你什么職業(yè)，恰恰更要學習李子柒，學她的構圖、鏡頭語言、畫面、審美和BGM的選擇，通過學習和對標，去提升自己的審美和內(nèi)容創(chuàng)作的能力。

專家說李子柒是真正的IP！