李子柒停更三年多后回歸，依然在國內社交媒體上引起轟動，并受到海外粉絲的熱烈追捧。她的復更首支“漆器”視頻發(fā)布僅10分鐘，海外評論就迅速突破5000條。令人印象深刻的是，在停更期間，李子柒在海外平臺的粉絲量不減反增，目前其YouTube粉絲訂閱量已突破2000萬。

在國際傳播愈發(fā)受到重視的今天，以李子柒為代表的民間創(chuàng)作者蹚出了一條自己的路。這些案例展示了內容的重要性?？v觀這些年火爆出圈的中國故事，往往都是無心插柳的結果。李子柒的田園牧歌就是一個典型例子。此外，云南野生亞洲象的遷徙不僅在中國引發(fā)“全民觀象”，也給外國人實時直播了一場“國家地理+迪斯尼”，國人的善良和政府的專業(yè)性收獲了廣泛好評。游戲《黑神話：悟空》讓不少海外玩家一邊打游戲一邊了解中華傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)出對天庭、龍宮、妖怪等概念的熱情。72/144小時過境免簽政策落地，吸引海外游客的同時，也讓中國的高鐵、美食、建筑等內容通過他們的鏡頭傳遍海外社交媒體。

刻板印象不是一天形成的。長期受BBC式濾鏡影響的海外受眾，不可避免地對中國形成偏見。外宣工作需要長期努力，不能指望一蹴而就。移動互聯(lián)時代的跨文化傳播模式逐漸轉向以個人為主體，傳者和受者的地位更加平等。個人情感和個人風格的鮮活度大幅提升。如果只是硬核輸出宏大敘事，很容易自說自話、無人問津。相比之下，那些面貌更“軟”、可親可感的內容更容易出圈。外宣工作既要堅持方向導向，也要優(yōu)化話語方式，有用戶思維，當變則變。

不同文化背景的受眾對內容的興趣和理解不同，但總有些真善美的東西能夠觸動人心。李子柒的視頻通過前現(xiàn)代的、去工業(yè)化的生活方式講述文化，深深打動了每個觀眾。種植蒜苗、小象淘氣的樣子等沒有接受門檻的內容，切中了情感而非政治?？此茻o言的元素，實際上都在默默地傳遞中國文化。李子柒制作燈罩、釀制醬油、縫制漢服，將中國傳統(tǒng)技藝和審美特點展現(xiàn)在觀眾面前，比空談中華文化博大精深更有感染力。

“亞洲象旅行團”吸引了全球目光，大象保護者、觀察者、護送者的默默守護展現(xiàn)了中國對動物的友好和對環(huán)境的珍視。這比直接講“中國踐行綠色發(fā)展理念”更有說服力。好故事未必講大道理，開展外宣工作時要遏制說教沖動，避免信息過載。

國家形象塑造有兩種形式：自我形象塑造和他者形象塑造。當講故事的調子降下來，講故事的人也要多起來?！巴峁恃芯繒薄ⅰ癈hina Travel”的走紅證明了這一點。視頻中的外國面孔體驗著中國人的生活點滴，用自己的視角加以解釋和傳播。海外受眾在聽“自己人”講中國故事時，幾乎沒有思維方式和語言習慣的障礙，情感上也更容易接受。

當年，《紅星照耀中國》生動展現(xiàn)了中國共產黨人的生活經(jīng)歷和革命精神。新中國成立后，伊文思、安東尼奧尼的鏡頭讓世界看到了這個新生的人民共和國。今天，更多中國故事借由“他者”之口傳遍世界，中國的海外形象更加飽滿生動。

任何軟實力的塑造都離不開硬實力的打底。只有腳踏實地發(fā)展自己，才能拿出更多可觀可感的成果。不論是“李子柒”們的講述，還是外國游客的見聞，鏡頭中的種種之所以能吸引海外受眾，歸根結底是中國有了實實在在的發(fā)展變化。在此基礎上，要堅持深度開放，吸引更多人來華看看真實的中國。更故事化、情感性的表達有助于讓世界慢慢讀懂今天的中國?？尚?、可愛、可敬的中國形象正越來越鮮明地立起來。