良品鋪子線上銷售未受風(fēng)波影響風(fēng)波再起考驗公關(guān)能力(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-11-19 13:55:02 中金在線

不管本次博主打假風(fēng)波如何，良品鋪子要想走得更遠(yuǎn)，必須進(jìn)一步加強(qiáng)供應(yīng)商管理和加大產(chǎn)品抽檢力度。未來公司會有何舉措，時間會給出答案。

2023年，良品鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入80.46億元、歸母凈利潤1.8億元，同比分別大幅下滑14.76%、46.26%?？鄯莾衾麧櫹碌停润E降68.82%至6514.18萬元。同年11月，公司董事會換屆，楊銀芬被選舉為董事長兼總經(jīng)理，隨即啟動了新一輪改革，目的是在堅持“良品”基礎(chǔ)上讓產(chǎn)品價格更親民，即“大降價”。

這是公司成立以來最大規(guī)模的降價，300款產(chǎn)品平均降價22%，最高降幅超過45%，同時強(qiáng)調(diào)“降價不降質(zhì)”的原則。降價主要集中在門店渠道，一方面是為了以量換價，逆轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢；另一方面是為了完善線下渠道，培養(yǎng)消費者線下購買心智，降低對線上營銷的依賴，增厚利潤。

然而，改革并非一蹴而就，期間難免遇到各種難題，業(yè)績陣痛不可避免。今年前三季度，良品鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入54.8億元、歸母凈利潤1939.03萬元，前者同比下滑8.66%，后者同比驟降89.86%。扣非凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損314.59萬元。分季度來看，前三季度各季度的營業(yè)收入分別為24.51億元、14.35億元、15.94億元，同比分別變動2.79%、-10.43%、-20.81%，說明降價策略在Q1取得積極效果，但隨著時間推移效果遞減。

與此同時，良品鋪子前三季度的銷售費用同比微降1.92%至11.28億元。Q3銷售費用支出減少，使公司虧損有所減少，例如Q3歸母凈利潤、扣非凈利潤分別虧損450.03萬元、1060.91萬元，而Q2則分別虧損3859.22萬元、4741.92萬元。在開源面臨一定難題之際，良品鋪子通過減少營銷支出來節(jié)流，但仍面臨巨大挑戰(zhàn)，未來動態(tài)難以預(yù)測。

與良品鋪子形成鮮明對比的是，三只松鼠前三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，實現(xiàn)營業(yè)收入71.69億元、歸母凈利潤3.41億元，同比分別大增56.46%、101.15%。同為零食巨頭，兩者命運截然不同。無論是良品鋪子還是三只松鼠，都面臨著零食店快速崛起和消費降級的挑戰(zhàn)，突圍難度可想而知，這對管理層的戰(zhàn)略眼光、管理能力和決斷力提出了更高要求。良品鋪子線上銷售未受風(fēng)波影響！

首頁上一頁 1 23共 3 頁

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

良品鋪子線上銷售未受風(fēng)波影響 風(fēng)波再起考驗公關(guān)能力(3)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

良品鋪子線上銷售未受風(fēng)波影響風(fēng)波再起考驗公關(guān)能力(3)