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B站盈利，全靠游戲？游戲成關(guān)鍵引擎(2)

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2024-11-17 18:49:51  澎湃新聞

B站可以不完全依靠游戲，但游戲依然是其實(shí)現(xiàn)盈利最便捷的方式。過(guò)去一年，B站用戶價(jià)值逐漸體現(xiàn)。三季度B站廣告收入同比增長(zhǎng)28%，達(dá)20.9億元，其中效果廣告同比增長(zhǎng)近五成。教育、母嬰、文旅等新興行業(yè)廣告收入增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)超100%。

會(huì)員付費(fèi)規(guī)模也在擴(kuò)大。截至三季度末，有效大會(huì)員數(shù)量2197萬(wàn)，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。增值服務(wù)提升到28.2億元，占總營(yíng)收的38%。Z世代消費(fèi)能力弱可能是選擇性花錢的結(jié)果。雙11期間，一些高客單價(jià)品類在B站爆發(fā)，不少粉絲量不高的垂類UP主也實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的帶貨成績(jī)。

B站廣告業(yè)務(wù)逐漸完善，場(chǎng)景多樣化，信息流、搜索欄、PC和Pad端口等。B站COO李旎表示，打通“花火+起飛”，優(yōu)化移動(dòng)端智能投放設(shè)置，客戶數(shù)同比增長(zhǎng)了7倍。起飛工具幫助品牌或個(gè)人UP主推廣內(nèi)容，商家效果廣告需求遠(yuǎn)大于品牌廣告，打通“花火+起飛”有助于提升花火商單比例。

三季度，B站日均視頻播放量超57億次，月均互動(dòng)量超193億次。越來(lái)越多的專業(yè)人士加入B站，獨(dú)特社區(qū)氛圍、中長(zhǎng)視頻平臺(tái)和年輕用戶結(jié)構(gòu)是B站最大底氣。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，二級(jí)市場(chǎng)反應(yīng)并不如意，質(zhì)疑B站能否延續(xù)三季度表現(xiàn)。伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為，逐步驗(yàn)證用戶價(jià)值的B站具備長(zhǎng)期性。雙十一期間，B站帶貨GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，帶貨UP主同比也增長(zhǎng)了接近80%。不過(guò)在電商和廣告飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)之前，B站仍需依賴游戲業(yè)務(wù)。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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