“養(yǎng)”了60個大明星，三年虧損20億！“流量生意”的錢都被誰掙了？平臺成最大贏家

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2024-11-03 17:30:11 鳳凰網(wǎng)

咪蒙的作品似乎讓她即將年入數(shù)億，但實(shí)際上情況并不樂觀。《八零年代當(dāng)后媽》雖然流水達(dá)到8000萬，但盈利僅200萬?！堕W婚老伴是豪門》表現(xiàn)更差，充值總額約3000萬，其中80%用于投流成本和渠道費(fèi)用，出品方分成僅5%-7%，端原生收入也只有200萬左右。

盡管《黑神話悟空》的火爆讓游戲行業(yè)看到了希望，但實(shí)際情況依然艱難。冰川網(wǎng)絡(luò)公布的三季度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計前三季度歸母凈利潤虧損4.1億元至5.1億元，主要原因在于高昂的游戲銷售費(fèi)用。上半年銷售費(fèi)用高達(dá)14億，超過同期營收12億，導(dǎo)致最終虧損。其他游戲公司如三七互娛也面臨類似問題，銷售費(fèi)用占比高企，使得整個行業(yè)的市值大幅縮水。

直播帶貨和短劇領(lǐng)域同樣存在高額流量成本的問題。以短劇為例，《八零年代當(dāng)后媽》流水8000萬，但實(shí)際盈利只有200萬?！堕W婚老伴是豪門》充值總額約為3000萬，其中大部分用于投流和渠道費(fèi)用，出品方收入微薄。杭州益夢的短劇業(yè)務(wù)也因連續(xù)失敗而解散。

直播帶貨方面，流量成本同樣高昂。一位博主復(fù)盤自己一個月的帶貨經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)投流、進(jìn)貨和人員工資加起來導(dǎo)致了20萬的虧損。即使是大網(wǎng)紅或明星參與直播，也無法避免高額投流費(fèi)用。例如，藍(lán)月亮與抖音超級頭部主播合作，花費(fèi)大量資金進(jìn)行推廣，最終仍然虧損。遙望科技簽約多位明星和網(wǎng)紅達(dá)人，但在618大促中仍陷入虧損。

無論是游戲、短劇還是直播帶貨，這些看似繁榮的行業(yè)實(shí)際上面臨著巨大的流量成本壓力。平臺如抖音則通過收取投流費(fèi)和抽成等方式獲利。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，流量已成為核心資源，許多公司在這一背景下尋求新的盈利模式。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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