酒水在日常消費中占據(jù)重要比重?！断M者報道》選取了廣東地區(qū)消費者常見的熱門酒款，通過對線上線下多個渠道的跟蹤統(tǒng)計，關(guān)注白酒價格變動趨勢，為消費者提供可靠的酒水消費參考。

臨近雙十一，白酒價格再次下跌，茅臺和五糧液的電商售價創(chuàng)下新低。九月被賣酒人稱為白酒“中秋劫”，隨著電商平臺“雙11”活動的開啟，白酒再次陷入低價競爭。10月28日，“飛天茅臺價格跌近2000元”的話題登上熱搜。通過百億補貼的方式，飛天茅臺在電商平臺的價格已經(jīng)降至2050元/瓶。10月31日，飛天茅臺在某電商平臺百億補貼后的最新價格為2045元/瓶。

除電商平臺外，其他渠道的飛天茅臺零售價也呈下跌趨勢?！洞鬄硡^(qū)酒價》數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺均價相比上期（10月12日）跌去116.57元/瓶。小象超市的價格從2699元/瓶降至2399元/瓶，終端煙酒行的價格則從2400元/瓶降至2350元/瓶。飛天茅臺在經(jīng)銷商層面的批價同樣持續(xù)下跌。《今日酒價》顯示，10月30日，2024年飛天茅臺散裝的批價跌破2200元/瓶，至2185元；10月31日，批價進一步跌至2150元/瓶。

五糧液的價格也受到影響。10月31日，五糧液第八代在某電商平臺百億補貼的價格低至810.99元/瓶?！洞鬄硡^(qū)酒價》數(shù)據(jù)顯示，五糧液第八代在煙酒行的價格為980元/瓶。年初五糧液將第八代出廠價上調(diào)至1019元/瓶，對比出廠價，上述兩個渠道的價格顯然已經(jīng)處于倒掛狀態(tài)。廣州市天河區(qū)有酒商表示，很多酒都是虧本賣，有些酒一瓶只賺二三十塊錢，像五糧液按照1100元的價格根本賣不出去，只能按照市場行情一千元左右的價格銷售。

茅臺和五糧液的價格走低，其他白酒的價格情況也不容樂觀?！洞鬄硡^(qū)酒價》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對比上期，包括飛天茅臺在內(nèi)的9款白酒均價下跌，僅2款白酒均價上漲，2款白酒均價保持不變。次高端價格帶方面，紅花郎紅十、國臺國標(biāo)等白酒均價跌幅較大。紅花郎紅十的均價由上期的379.04元/瓶降至363.32元/瓶，國臺國標(biāo)的均價則由上期的352.49元/瓶降至343.64元/瓶。

放眼全國，白酒價格繼續(xù)延續(xù)跌勢。瀘州·中國白酒商品批發(fā)價格指數(shù)辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月29日，10月下旬全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為99.79，下跌0.21%。名酒環(huán)比價格指數(shù)為99.73，下跌0.27%；地方酒環(huán)比價格指數(shù)為99.75，下跌0.25%；基酒環(huán)比價格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

今年“雙11”期間，20家A股白酒上市企業(yè)的三季報陸續(xù)出爐。在披露三季報的白酒上市企業(yè)中，12家企業(yè)前三季度實現(xiàn)營收、凈利潤雙增，6家出現(xiàn)營收同比下滑，6家出現(xiàn)凈利潤同比下滑。其中，酒鬼酒營收下滑較為嚴重，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入11.91億元，同比下滑44.41%；歸母凈利潤0.56億元，同比下滑88.20%。金種子酒凈利潤下滑較為嚴重，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入8.06億元，同比下降24.90%；歸母凈利潤虧損約1億元，同比下滑185.51%。

對于業(yè)績下降，酒鬼酒提及了三個原因：一是白酒行業(yè)需求端下降明顯，經(jīng)銷商回款意愿不強；二是行業(yè)競爭加劇，聚焦戰(zhàn)略顯效尚需時間；三是持續(xù)加大促銷投入，加之產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中中端及大眾價位段產(chǎn)品占比上升，導(dǎo)致利潤降幅明顯。金種子酒則解釋稱，主要系報告期藥業(yè)銷售業(yè)務(wù)停止，相應(yīng)收入減少所致。

在依舊保持增長的白酒企業(yè)中，不少酒企的增速有所放緩。以白酒上市企業(yè)營收前五為例，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖在2024年前三季度的營業(yè)收入同比增速均有所下降。貴州茅臺前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1231.23億元，同比增長16.91%；歸母凈利潤608.28億元，同比增長15.04%。五糧液前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入679.16億元，同比增長8.6%；歸母凈利潤249.31億元，同比增長9.19%。

方正證券最新發(fā)布的研報認為，在新價格新產(chǎn)業(yè)周期下，行業(yè)呈現(xiàn)擠壓式增長，預(yù)計分化將進一步加劇。白酒板塊經(jīng)營穩(wěn)健性優(yōu)先，政策托底下估值先行修復(fù)，需求面改善有望逐步兌現(xiàn)。