金價飆漲閃擊雙11 淘金熱情降溫

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2024-10-28 17:14:00 金融界

金價近期大幅上漲，讓許多囤金人感到壓力。去年7月，林升以592元/克的價格在周大福購入一套足金首飾，今年9月，金價已飆升至767元/克，到10月25日更是高達(dá)806元/克，她感嘆：“漲得太猛了！”今年以來，國際金價多次刷新歷史紀(jì)錄，截至10月25日下午4點30分，COMEX黃金報2738美元/盎司，倫敦金現(xiàn)報2721.52美元/盎司，年初至今漲幅均超過31%。

電商平臺“雙11”大促通常是消費者囤金的好時機，許多金飾愛好者希望通過優(yōu)惠券、信用卡活動和商家優(yōu)惠買到更多低于大盤價格的金飾。今年“雙11”預(yù)售首日，老鋪黃金、老廟、夢金園、賽菲爾等15個品牌的成交額較去年翻倍增長，老廟品牌開售首小時成交額突破4000萬元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

然而，高漲的金價開始勸退大批買金人，黃金零售逐漸變成低利潤生意。有人轉(zhuǎn)投股市，有人選擇觀望，還有人盯上了黃金平替的新賽道。例如，一線城市白領(lǐng)麗君在過去一年多次以600元/克到650元/克不等的價格購買品牌金飾，但今年“雙11”期間，她因價格超出預(yù)期而放棄了購置計劃?！半p11”雖然有克減活動和滿減券，但價位仍超出她的心理預(yù)期。

被勸退的不僅僅是麗君，晨曦在去年8月至10月購買了近8萬元黃金首飾，但最近她不僅沒有再買，還將100余克黃金首飾拋售變現(xiàn)，用于其他投資。多家媒體報道稱，金價上行帶動了黃金回收需求增多，有客戶用金磚變現(xiàn)超600萬元投入股市。

去年“雙11”，吳林是優(yōu)惠疊加、第一時間沖進(jìn)直播間豪買的淘金大軍成員，但今年她發(fā)現(xiàn)買金氛圍變淡。前兩年電商大促前攻略群內(nèi)討論熱烈，現(xiàn)在群里說話的人少了很多，品牌門店的低價產(chǎn)品也不多，很多都是老款。廣東南方黃金市場研究院高級研究員宋蔣圳表示，消費者更看重黃金首飾的款式工藝美觀程度或傳統(tǒng)需求，金價上漲會延遲消費需求，降低消費頻次。此外，吳林還感受到今年大促期間售賣足金產(chǎn)品的直播間少了，一名腰部主播透露，足金飾品銷售利潤空間大幅下滑，直播帶貨變得越來越不劃算。

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