10月23日，美國(guó)快時(shí)尚品牌Abercrombie & Fitch前任首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Jeffries因涉嫌從事性交易被拘捕。紐約東區(qū)聯(lián)邦檢察官Breon Peace在新聞發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，Michael Jeffries將以16項(xiàng)罪名被起訴，包括利用員工、承包商和安保人員開(kāi)設(shè)國(guó)際性交易網(wǎng)絡(luò)和賣(mài)淫。

被起訴者還包括Michael Jeffries的伴侶Matthew Smith以及Abercrombie & Fitch員工James Jacobson。三人及公司均拒絕向媒體作出回應(yīng)，盡管公司在事件曝光之初表示將進(jìn)行調(diào)查。

Michael Jeffries現(xiàn)年80歲，于1992年成為Abercrombie & Fitch首席執(zhí)行官。當(dāng)時(shí)該品牌與維多利亞的秘密共同隸屬于L Brands集團(tuán)。通過(guò)強(qiáng)調(diào)性感形象的營(yíng)銷(xiāo)策略，如每家店開(kāi)幕時(shí)讓半裸男模迎客，Abercrombie & Fitch迅速扭虧為盈。到2013財(cái)年，年銷(xiāo)售額達(dá)到45億美元，相較于2000年前不到10億美元的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了數(shù)倍。然而，隨著消費(fèi)者喜好的變化，以性感形象營(yíng)銷(xiāo)的品牌逐漸陷入頹勢(shì)，Michael Jeffries也在2014年離職。

在2023年BBC通過(guò)紀(jì)錄片曝光Michael Jeffries涉嫌違法性交易之前，他已在行業(yè)中頗具爭(zhēng)議，包括歧視員工、奢靡開(kāi)銷(xiāo)及讓伴侶干涉公司運(yùn)營(yíng)。隨著調(diào)查結(jié)果浮出水面，部分爭(zhēng)議顯然與其非法行為相關(guān)。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Michael Jeffries和Matthew Smith通常以招聘模特為幌子進(jìn)行性剝削。James Jacobson則扮演中間人角色，在面試后告知模特若想進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)就必須為他們提供“服務(wù)”。此次共有15名不愿具名的受害者發(fā)起訴訟，前Abercrombie & Fitch模特David Bradberry估計(jì)總受害者可能超過(guò)百人。他在訴訟中提到曾在Michael Jeffries位于紐約長(zhǎng)島的豪宅內(nèi)遭到性侵。最新披露的細(xì)節(jié)顯示，Michael Jeffries及其同伙在紐約、倫敦和馬拉喀什等城市組織非法性交易，強(qiáng)迫大量模特為其提供非法性服務(wù)。

為了掩蓋罪行，Michael Jeffries使用一次性手機(jī)與其同伙聯(lián)系，并要求模特簽署保密協(xié)議。BBC紀(jì)錄片還揭露，他甚至?xí)尨┲鳤bercrombie & Fitch制服的員工在性行為發(fā)生期間監(jiān)督模特，并雇傭安保人員對(duì)這些模特進(jìn)行監(jiān)視和威脅。

自Michael Jeffries被捕后，Abercrombie & Fitch股價(jià)在10月23日累計(jì)下跌4.52%至147.82美元，但從2024年年初至今累計(jì)上漲62.51%，從2023年5月累計(jì)漲幅達(dá)516.6%。相比之下，曾屬于同一集團(tuán)的維密股價(jià)從2024年年初至今累計(jì)上漲7.49%。

如今，Abercrombie & Fitch已經(jīng)徹底清洗掉Michael Jeffries的痕跡。經(jīng)歷其下臺(tái)及業(yè)績(jī)持續(xù)下滑后，公司在2015年4月宣布放棄性感營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)而著重展現(xiàn)產(chǎn)品和流行趨勢(shì)。除了性感營(yíng)銷(xiāo)背后的性別凝視備受批評(píng)外，其困境還在于產(chǎn)品主打帽衫、衛(wèi)衣等基礎(chǔ)款。為了推動(dòng)轉(zhuǎn)型，公司重新設(shè)計(jì)店鋪形象，調(diào)整目標(biāo)顧客年齡，聘請(qǐng)Aaron Levine擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，并在社交媒體上強(qiáng)調(diào)多元化和積極生活態(tài)度。

這些舉措在過(guò)去幾年里帶來(lái)了收益。明確的職場(chǎng)快時(shí)尚品牌定位使Abercrombie & Fitch能夠吸引初入職場(chǎng)但預(yù)算有限的人群，滿足疫情后消費(fèi)者縮減花費(fèi)的需求。在美國(guó)市場(chǎng)翻身的同時(shí)，公司決定重新加碼中國(guó)市場(chǎng)，在上海設(shè)立新總部，并在北京、上海和成都等地密集開(kāi)設(shè)新店。

然而，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Abercrombie & Fitch及其子品牌Hollister的認(rèn)知仍集中在半裸男模和性感風(fēng)格上。這些年里，雖然有門(mén)店，但數(shù)量不多且擴(kuò)張緩慢。發(fā)展速度落后加上營(yíng)銷(xiāo)不足，使得消費(fèi)者難以感知其定位已發(fā)生變化。

Michael Jeffries被捕將對(duì)Abercrombie & Fitch來(lái)之不易的轉(zhuǎn)型成果產(chǎn)生何種影響，仍需時(shí)間驗(yàn)證。至少可以肯定的是，這一案件會(huì)使品牌在未來(lái)對(duì)重拾性感形象更為謹(jǐn)慎，這已成為品牌歷史上一段不光彩的污點(diǎn)。曾經(jīng)讓Abercrombie & Fitch知名度快速上升并走向全球化的性感路線正式結(jié)束。