A&F前任CEO涉嫌性侵百名男模非法網(wǎng)絡(luò)曝光(2)

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2024-10-24 18:55:14 界面新聞

為了掩蓋罪行，Michael Jeffries使用一次性手機(jī)與其同伙聯(lián)系，并要求模特簽署保密協(xié)議。BBC紀(jì)錄片還揭露，他甚至?xí)尨┲鳤bercrombie & Fitch制服的員工在性行為發(fā)生期間監(jiān)督模特，并雇傭安保人員對(duì)這些模特進(jìn)行監(jiān)視和威脅。

自Michael Jeffries被捕后，Abercrombie & Fitch股價(jià)在10月23日累計(jì)下跌4.52%至147.82美元，但從2024年年初至今累計(jì)上漲62.51%，從2023年5月累計(jì)漲幅達(dá)516.6%。相比之下，曾屬于同一集團(tuán)的維密股價(jià)從2024年年初至今累計(jì)上漲7.49%。

如今，Abercrombie & Fitch已經(jīng)徹底清洗掉Michael Jeffries的痕跡。經(jīng)歷其下臺(tái)及業(yè)績(jī)持續(xù)下滑后，公司在2015年4月宣布放棄性感營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)而著重展現(xiàn)產(chǎn)品和流行趨勢(shì)。除了性感營(yíng)銷(xiāo)背后的性別凝視備受批評(píng)外，其困境還在于產(chǎn)品主打帽衫、衛(wèi)衣等基礎(chǔ)款。為了推動(dòng)轉(zhuǎn)型，公司重新設(shè)計(jì)店鋪形象，調(diào)整目標(biāo)顧客年齡，聘請(qǐng)Aaron Levine擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，并在社交媒體上強(qiáng)調(diào)多元化和積極生活態(tài)度。

這些舉措在過(guò)去幾年里帶來(lái)了收益。明確的職場(chǎng)快時(shí)尚品牌定位使Abercrombie & Fitch能夠吸引初入職場(chǎng)但預(yù)算有限的人群，滿(mǎn)足疫情后消費(fèi)者縮減花費(fèi)的需求。在美國(guó)市場(chǎng)翻身的同時(shí)，公司決定重新加碼中國(guó)市場(chǎng)，在上海設(shè)立新總部，并在北京、上海和成都等地密集開(kāi)設(shè)新店。

然而，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Abercrombie & Fitch及其子品牌Hollister的認(rèn)知仍集中在半裸男模和性感風(fēng)格上。這些年里，雖然有門(mén)店，但數(shù)量不多且擴(kuò)張緩慢。發(fā)展速度落后加上營(yíng)銷(xiāo)不足，使得消費(fèi)者難以感知其定位已發(fā)生變化。

Michael Jeffries被捕將對(duì)Abercrombie & Fitch來(lái)之不易的轉(zhuǎn)型成果產(chǎn)生何種影響，仍需時(shí)間驗(yàn)證。至少可以肯定的是，這一案件會(huì)使品牌在未來(lái)對(duì)重拾性感形象更為謹(jǐn)慎，這已成為品牌歷史上一段不光彩的污點(diǎn)。曾經(jīng)讓Abercrombie & Fitch知名度快速上升并走向全球化的性感路線(xiàn)正式結(jié)束。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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