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為什么“陽光玫瑰”葡萄便宜了，但沒以前香了？產(chǎn)量激增致品質(zhì)下降(4)

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2024-10-24 14:10:02  網(wǎng)易

中國企業(yè)在品牌和營銷上與國外也有一定差距。以美國柑橘品種新奇士橙為例，2008年，新奇士品牌成立第一百年。一條名為新奇士微笑的廣告在各大電視臺播出，廣告畫面里新奇士橙子不僅顆顆飽滿，咬完一口還能呈現(xiàn)出了一個微笑的表情，新奇士公司還在全世界征集各種微笑表情。這種將品牌和消費者感情做鏈接的營銷方式，很快提高了美國橙子的品牌識別度。

中國是蘋果、柑橘、梨的最佳適生地，地理、氣候相對優(yōu)良，有著相當(dāng)好的種植環(huán)境。近幾年，國內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技也開始了自主研發(fā)，曾經(jīng)以種植華盛頓臍橙為主的江西贛州，也通過研發(fā)出“贛南早”和“贛臍4號”等國產(chǎn)種苗品種。一些擁有自主品牌和農(nóng)業(yè)研發(fā)實力的中國企業(yè)，在水果零售市場上也開始展現(xiàn)其深厚的實力。比如以品牌營銷著稱的云南褚橙，以及盒馬、鮮豐等零售巨頭，紛紛拓展產(chǎn)業(yè)鏈，承包果園并直接參與水果新品種的研發(fā)工作。

國產(chǎn)水果不依靠貼牌來賣出高價，不僅需要市場監(jiān)管，更需要種苗技術(shù)的自力更生。對于農(nóng)業(yè)而言，掌握在自己手中的種子，不僅是核心競爭力，也充滿希望和安撫人心的力量。為什么“陽光玫瑰”葡萄便宜了，但沒以前香了？！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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