iPhone16全系列官旗首度降價(jià) 應(yīng)對(duì)銷量壓力策略
10月21日，在2024年雙11電商節(jié)期間，蘋果發(fā)布僅一個(gè)月的iPhone 16系列全系迎來(lái)首次官方降價(jià)。根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店的優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣。iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價(jià)降至5499元，iPhone 16 Pro Max起售價(jià)則降至9499元。消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。
此次蘋果旗艦店參與雙11并進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整被視為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷量壓力的重要策略。據(jù)蘋果分析師郭明錤透露，iPhone 16系列在首個(gè)周末的預(yù)購(gòu)銷量約為3700萬(wàn)部，比去年的iPhone 15系列減少了約12.7%。盡管iPhone 16系列在硬件配置上有所提升，包括搭載了最新的A17仿生芯片、改善了攝像頭性能和顯示效果，但其銷售表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。
許多消費(fèi)者認(rèn)為iPhone 16系列相比前代并沒(méi)有明顯升級(jí)，尤其在創(chuàng)新方面顯得乏力。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌快速崛起，在系統(tǒng)流暢性和硬件性能上的表現(xiàn)已經(jīng)能夠與蘋果相抗衡，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超越。這不僅壓縮了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額，也迫使蘋果重新審視其定價(jià)策略。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蘋果不得不采取降價(jià)措施來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，以挽回在華銷量。郭明錤指出，今年iPhone銷量未達(dá)預(yù)期的主要原因之一是iPhone 16 Pro系列需求低于預(yù)期。此外，iPhone 16系列的最大賣點(diǎn)Apple Intelligence未能與新機(jī)同步推出也是影響銷量的因素之一。按照蘋果計(jì)劃，Apple Intelligence的中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)和西班牙語(yǔ)版本最快將在明年推出。
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