杭州文旅局答“網(wǎng)紅推廣文旅IP”建議 攜手網(wǎng)紅共創(chuàng)城市金名片
近年來，淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游等現(xiàn)象成為城市文化的亮點，有效促進了城市形象和知名度的提升。杭州市文化廣電旅游局回應政協(xié)委員提議，強調正運用網(wǎng)紅效應加強文旅品牌推廣。近期，甘孜州網(wǎng)紅文旅局長劉洪在杭州的推介活動中，與當?shù)鼐W(wǎng)紅交警互動，文旅局局長樓倻捷也參與其中，通過發(fā)放漆扇等互動，成功吸引了大量網(wǎng)絡關注，某短視頻點贊量突破40萬。
杭州坐擁豐富的文化旅游資源，直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅主播數(shù)量及直播企業(yè)注冊居全國首位。網(wǎng)紅在推廣杭州文化、歷史、美食方面成效顯著，但內容過度商業(yè)化、監(jiān)管不足及文化淺表化問題需關注，要求強化正面引導并實施長期管理策略。措施包括明確直播各參與方的責任，發(fā)布行業(yè)規(guī)范指南，鼓勵業(yè)界共訂標準，促進健康發(fā)展。
為整合力量，杭州計劃成立文旅IP品牌推廣聯(lián)盟，利用特色資源，策劃積極向上的直播內容，弘揚杭州正面形象。同時，邀請優(yōu)質主播參與直播銷售、景點推廣和文化傳播，進一步擴大文旅品牌的影響力。此外，將培育具有時代感、正面導向的新興主播，通過專業(yè)培訓，增強他們在旅游宣傳和文化傳播方面的專業(yè)性和傳播力。
杭州市文旅局還推出了“杭州文旅城市漫步”活動，由專家學者領隊，帶領公眾深入探索杭州的歷史、文化和自然景觀，以新穎視角重新認識城市。另一方面，杭州市商務局也在積極推動杭幫菜的發(fā)展，舉辦系列美食活動，出臺相關政策，促進杭幫菜及其預制菜產業(yè)的成長，通過跨地域美食交流，提升杭幫菜國際國內的知名度。
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