陸正耀未能復(fù)制庫(kù)迪茶飲版圖遇挫，閉店潮再現(xiàn)

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2024-09-14 12:05:44 網(wǎng)易

陸正耀新推的茶飲品牌茶貓?jiān)庥龃煺?，未能重現(xiàn)庫(kù)迪咖啡的快速擴(kuò)張勢(shì)頭。最近，茶貓?jiān)趶V州的首家門店關(guān)閉，而這只是冰山一角，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近期茶貓?jiān)谌珖?guó)范圍內(nèi)至少已有25家門店停止?fàn)I業(yè)，閉店率高達(dá)22.32%。這些門店中不乏今年4月和5月才剛剛開(kāi)業(yè)的，經(jīng)營(yíng)時(shí)間僅維持了幾個(gè)月。部分加盟商透露，茶貓品牌影響力不足，加之經(jīng)營(yíng)虧損，成為關(guān)店的主要原因。

茶貓以健康奶茶為定位，主打原葉鮮奶茶系列，產(chǎn)品線覆蓋純茶、鮮果茶等，本欲在茶飲市場(chǎng)中脫穎而出。然而，位于廣州海珠區(qū)客村商圈的首店在短暫經(jīng)營(yíng)五個(gè)月后便宣告停業(yè)，相鄰的庫(kù)迪門店員工證實(shí)了這一情況。盡管茶貓?jiān)谀承╅T店推出了大力度的促銷活動(dòng)，如“一元喝茶貓”，試圖吸引客流，但效果似乎并不理想。

茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，茶貓所處的街道就有眾多茶飲與咖啡品牌并存，包括幸運(yùn)咖、茶百道等。在這樣的環(huán)境下，即便是茶貓?jiān)谀承┑貐^(qū)的直營(yíng)店客流量較大，也無(wú)法改變?nèi)珖?guó)范圍內(nèi)多家門店接連關(guān)閉的事實(shí)。有分析指出，茶貓的低價(jià)策略在已高度競(jìng)爭(zhēng)的茶飲市場(chǎng)中難以取得預(yù)期效果，與咖啡市場(chǎng)的低價(jià)策略相比，茶飲領(lǐng)域的價(jià)格體系和消費(fèi)者習(xí)慣更為復(fù)雜。

茶貓的擴(kuò)張速度遠(yuǎn)不及同屬陸正耀旗下的庫(kù)迪咖啡，后者在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)。而茶貓的發(fā)展軌跡不禁讓人聯(lián)想到陸正耀先前的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——趣小面和舌尖英雄，這兩個(gè)項(xiàng)目也都經(jīng)歷了高調(diào)開(kāi)局后迅速遇冷的局面。面對(duì)茶貓當(dāng)前的困境，其未來(lái)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃及如何應(yīng)對(duì)大規(guī)模閉店問(wèn)題，外界仍在等待庫(kù)迪方面的回應(yīng)。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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