小棕瓶神仙水都賣不動了國際美妝大牌風光不再

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-09-11 07:44:00 每日經濟新聞

年初，電視劇《繁花》中，雅詩蘭黛面霜作為90年代潮流象征風靡一時，而現實中，今年上半年，進口美妝大牌銷量卻顯疲態(tài)。自改革開放以來，眾多國際美妝品牌如寶潔、歐萊雅、資生堂等紛紛進入中國市場，迅速占領主導地位，尤其美寶蓮的水晶唇膏成為了許多80后女性的美妝初體驗。然而，到了品牌入華30或40周年的2024年，這些國際巨頭風光不再，財報顯示，歐萊雅北亞區(qū)、資生堂中國區(qū)、雅詩蘭黛亞太地區(qū)及寶潔中國銷售額均有不同程度下滑。

當前，國際美妝品牌面臨多重挑戰(zhàn)：本土競爭加劇、消費者趨于理性且需求多元化、流量爭奪戰(zhàn)升級。業(yè)績增長受阻的同時，不少品牌采取了收縮策略，包括削減產品線、裁員和關閉門店等。

國際美妝在中國市場為何風光不再？一方面，國產品牌的崛起讓競爭格局發(fā)生變化；另一方面，消費者更加注重性價比，不再盲目追求高端進口品牌。面對困境，國際品牌需調整策略，探索中國市場的新路徑。

從全球視角看，美妝行業(yè)整體增長放緩，即便是領頭羊如歐萊雅，也遭遇增速下滑的困擾。盡管如此，香水品類展現出較強韌性，成為多家企業(yè)財報中的亮點。在中國市場，進口化妝品的昔日輝煌不再，銷售額增長乏力，反映出消費者購買行為的變化和市場整體的調整。

眾多國際美妝品牌采取裁員、關店等措施應對業(yè)績壓力，中國區(qū)也受到影響，不僅裁員消息頻傳，更有品牌選擇關閉線上店鋪或實體門店。在這一輪調整中，無論是高端還是大眾市場，品牌都需要重新審視自己的市場定位和戰(zhàn)略方向。

未來，國際美妝品牌在中國的發(fā)展可能需要更多關注線下體驗的重塑，尤其是在下沉市場尋找新的增長點。同時，緊跟消費者需求，創(chuàng)新產品和提升品牌形象，將是重振旗鼓的關鍵。盡管當前面臨挑戰(zhàn)，但高端美妝行業(yè)的長期發(fā)展?jié)摿θ员粯I(yè)界看好。

(責任編輯：張小花 TT1000)

關閉

小棕瓶神仙水都賣不動了 國際美妝大牌風光不再

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

小棕瓶神仙水都賣不動了國際美妝大牌風光不再