暑期研學游訂單翻倍但均價腰斬高價產(chǎn)品遇冷求變

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2024-08-27 21:20:33 時代財經(jīng)

隨著暑假接近尾聲，一種新興的教育旅游形式——“暑期研學游”也逐漸步入總結(jié)階段。社交媒體上，關(guān)于各類研學旅行項目的評價紛至沓來。其中，有帖子提到，在英國倫敦目睹的一幕：參與游學的孩子們每人花費約6萬元，卻常常坐在戶外，沉迷于手機游戲與視頻瀏覽，這在網(wǎng)上引發(fā)了熱烈討論。事實上，早在暑假初期，“高額的研學游費用讓月入過萬家庭也感吃力”的話題就已在微博上引發(fā)關(guān)注。

研學游市場的現(xiàn)狀暴露出兩個主要問題：服務質(zhì)量差異大以及收費標準不統(tǒng)一。多家研學機構(gòu)反映，今年的市場表現(xiàn)未達預期，整體需求有所減弱，特別是高端項目報名冷清，更多家庭傾向于選擇性價比更高的中低端產(chǎn)品。例如，康輝旅游集團的研學部負責人張志興指出，與去年相比，今年的研學市場表現(xiàn)欠佳，推出的14款產(chǎn)品市場反響平平。

經(jīng)過兩個月的市場實踐檢驗，數(shù)據(jù)揭示研學游的降溫主要體現(xiàn)在價格而非數(shù)量上。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，盡管今年暑假研學產(chǎn)品的訂單量同比增長了168%，但平均每單價格卻降低了58%，顯示出高價研學產(chǎn)品市場接受度不高，行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，研學產(chǎn)品的預訂量自5月中旬起增長，至6月同比上升約四成，價格略有下調(diào)，具體幅度未明。

針對研學市場的種種問題，部分地區(qū)已開始加強監(jiān)管。廣州市教育局與文化廣電旅游局于今年1月聯(lián)合發(fā)布了通知，推薦了首批29家中小學生研學實踐承辦機構(gòu)，并實施動態(tài)管理，對違規(guī)者將取消資格。暑假期間，廣州市教育局再次發(fā)出倡議，提醒家長在選擇研學機構(gòu)和項目時，要綜合考量行程規(guī)劃、學習內(nèi)容、費用標準及安全措施，避免選擇那些以探險網(wǎng)紅景點為賣點、可能存在安全隱患的研學活動，確保孩子安全。

(責任編輯：張蕾)

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