蕉下陷裁員風(fēng)波新消費品牌困局顯現(xiàn)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-16 18:19:23 有多簡單

近期，知名輕量化戶外品牌蕉下陷入裁員風(fēng)波，特別是其品牌和公關(guān)部門遭受顯著影響，引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。據(jù)報道，從七月底開始的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整中，品牌部被縮減，公關(guān)團隊人員悉數(shù)離職，市場部門則合并至銷售部門。這對于一個高度依賴營銷策略的新消費品牌而言，無疑是一次重大震蕩。公司招股說明書中曾強調(diào)維護和增強品牌形象的重要性，而如今的變動無疑給其未來市場定位和客戶群建設(shè)蒙上了陰影。盡管裁員消息尚未得到官方證實，但已有渠道商透露，相關(guān)調(diào)整確實在進行中，伴隨著大量員工被裁，至于品牌和公關(guān)部門是否會徹底關(guān)閉，則尚無確切消息。

近年來，營銷環(huán)境經(jīng)歷了劇變，而蕉下似乎未能及時調(diào)整策略，依舊依賴傳統(tǒng)營銷手段。品牌雖不惜重金邀請周杰倫和楊冪作為代言人，但實際效果未達預(yù)期。當(dāng)前電商領(lǐng)域愈發(fā)重視性價比高的“產(chǎn)業(yè)帶白牌”，這對以高端定位為主的蕉下構(gòu)成了挑戰(zhàn)。有渠道商透露，鑒于手上積壓的蕉下產(chǎn)品庫存，未來考慮轉(zhuǎn)向經(jīng)營性價比更高的白牌產(chǎn)品。

防曬服飾市場雖然持續(xù)增長，但競爭激烈且門檻相對較低，白牌產(chǎn)品在低價位市場占據(jù)相當(dāng)份額。面對市場環(huán)境的變化，蕉下這家由兩位理工男創(chuàng)立的品牌，從最初的防曬傘起步，通過精準營銷和明星效應(yīng)迅速崛起，一度成為新消費品牌的佼佼者。其業(yè)務(wù)隨后拓展至包括防曬服在內(nèi)的多種戶外服飾，試圖構(gòu)建全方位的防護科技生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋更廣泛的人群。

然而，新消費品牌在2021年經(jīng)歷了從熱捧到質(zhì)疑的急劇轉(zhuǎn)變。在資本的推動下，部分品牌估值飆升，但隨后一些品牌遭遇困境，市場開始反思新消費品牌商業(yè)模式的可持續(xù)性。蕉下在此背景下，卻在2021年底實現(xiàn)了估值的飛躍，并向港交所提交了IPO申請，尋求更大的發(fā)展。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

蕉下陷裁員風(fēng)波 新消費品牌困局顯現(xiàn)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

蕉下陷裁員風(fēng)波新消費品牌困局顯現(xiàn)